南方系：南方报业传媒集团概述
（一）发展背景与历史
南方报业传媒集团，前身是南方日报报业集团，于1998年5月18日成立。南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年，华南分局撤销，中共广东省委成立，《南方日报》成为中共广东省委机关报。在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。特别是近10年来，南方日报以其不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位，拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群。
1.集团简介
南方报业传媒集团由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来。在发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。[1]南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团，于1998年5月18日正式挂牌运作。2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。
2.品牌系列
南方报业这些年的发展中，提出了“媒体多品牌战略”，首先是培育出品牌报纸，以品牌报纸为龙头，除主报《南方日报》外，形成三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。在形成品牌和报系的过程中，采取“龙生龙，凤生凤”的媒体多品牌滚动发展路径，用优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊。
3.集团规模
南方报业传媒集团旗下包含十二报、十刊、六网站、一出版社、十二移动媒体。
十二报：南方周末、21世纪经济报道、南都周刊、风尚周报、西江日报、南方法治报、理财周报、南方日报、云南信息报、梅州日报、南方农村报、南方都市报；
十刊：城市、人物周刊、中国财富、农财宝典、南方、南方第1消费、穿越、名牌、商务旅行、21世纪商业评论；
六网站：奥一网、南方网、南方报业网、凯迪、今日广东、大粤网；
一出版社：南方日报出版社；
十二移动媒体：南方分级阅读、南方人物周刊、南周阅读器、南方日报手机报、南都娱乐周刊HD、南都周刊阅读器、南都阅读器、南都DailyHD、21世纪手机彩信报、21世纪阅读器、21电台、21世纪手机经济网。
4.群体架构
南方报业传媒集团在深耕传统平面媒体的同时，致力于实施新媒体挺进战略，加快网络媒体和手机媒体的发展速度，致力于开拓可发展媒体优势的相关产业，实现跨媒体、跨地区、跨行业经营上有突破性的进展。
目前，集团成功构筑报纸、期刊和出版社、网络三大平台的立体化组合，逐渐往传媒业品牌集团的方向延伸，沿着打造国际文化传播业品牌的战略目标，以“品牌媒体创新力量”为轴，以平面媒体、网络媒体、移动媒体、图书出版、文化会展、文化实业和传媒的社会公益活动为“七大舰队”，使南方报业传媒集团呈现出更加丰富的品牌群体架构。
南方报业传媒集团将建设成为一个现代化的传媒集团，集团致力于推进体制创新，优化集团组织架构和战略管理体制，实现“控之有序，分之有度” 的集团化管理目标。同时还积极探索资本运营模式，以各种方式加快发展对外合作。
（二）“龙生龙、凤生凤”报业战略
南方报业在这些年的发展中，提出了“媒体多品牌战略”，首先是培育出品牌报纸，以品牌报纸为龙头，将能捆绑经营的报纸进行归类，形成了自己的3个子报系列：南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系。[2]在形成品牌和报系的过程中，采取“龙生龙，凤生凤”的媒体多品牌滚动发展路径，用优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报。
1.细分市场，确定不同品牌理念
在报业市场不断细分的大背景下，集团认为，主报与子报以及子报之间分工一定要合理，做到优势互补。因此集团着重开拓空白市场空间，系列子报子刊的定位都有其独特的品牌理念和个性追求。
2.“优生优育”的滚动发展
充分发掘优质报纸的资源优势，充分利用在人才、发行、广告等方面的竞争力，并使之成为新子报的孵化器。
例如，利用《南方日报》的人力资源、新闻资源、技术设备和资金优势，创办了《南方周末》，然后又利用《南方周末》的人才优势和发行渠道、印刷网络等资源创办了《21世纪经济报道》。创办《南方都市报》成功之后，又从其体育采编部门选出部分骨干并利用《南方都市报》的各种资源，创办了《南方体育》，并帮助它迅速打开市场。
3.整体品牌与个性品牌的合力发展
下属各单位的远景规划、人才战略、重大资本运作等都服从于集团的总体规划，营造集团的总体优势，许多活动都冠以报业集团的大品牌，以确保集团的品牌形象。如《南方都市报》在广州举行大规模的汽车展，就冠以“南方报业南方都市报汽车展”的牌子。
3.延伸品牌
延伸品牌包括自身内涵的提升和面向社会的外延扩展。内涵的提升主要指全方位塑造自己的品牌形象，外延扩展则是发挥集团已形成的品牌优势，与其他机构广泛合作，举办各类活动。如《21世纪经济报道》利用“21世纪” 品牌，举办“房地产”“金融”等论坛。《南方都市报》举办汽车展、房地产展等。
（三）行业影响力
（1）南方报业传媒集团作为国内较早着手传统媒体数字化转型的报业集团之一。近年来稳步推进平面媒体、网络媒体、移动媒体、广电媒体、户外LED和南方全线通电子阅报栏六条产品线建设，取得良好成效。
（2）2013年5月以来，集团围绕深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展十六字发展战略，“启动一体（即南方报业传媒集团这个主体）两翼（分别为南方网和集团新媒体有限公司）”融合发展布局。
（3）一方面发挥南方网等重点项目的示范带动作用，另一方面发挥集团新媒体有限公司评估、孵化、组织和运营作用，加快集团传统媒体和新兴媒体一体化发展；激发集团全体员工的积极性和创造力，加速集团转型。
（4）确立了南方网、南方舆情、289艺术园区三大重点项目。以点带面，推动集团的转型融合发展全面展开、加速推进。