流行话题的发布者——新周刊经营管理之路探究

案　　主　新周刊

案例作者　何丽兰

内容摘要　国际传媒界一百多年来才完成的媒体环境的变迁与媒体自身的演化进程，在中国只用了一二十年就完成了，同时又形成了中国自身的特色，很多在国际传媒界卓有成效的经验和做法到了中国却几乎水土不服。本文将着重讲述《新周刊》这本杂志的发展路径，它充当了时代的社会学切片，以鲜活丰盈的姿态呈现着这个剧变的世界，做了学界专家们想做而做不到的事情，因而《新周刊》成为传媒案例，屡屡被搬上讲台。《新周刊》是一本善于制造阅读期待的媒体。实际上阅读期待的标准就是“预料之外，情理之中”^[1]。

关键词　运营管理分众