同质化竞争：风险与规避[1]

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改革开放到20世纪90年代中期之间，可以被称为使中国报业的春天，开放的中国社会的各个阶层所面临的是匮乏的报业资源，在垄断化的特许经营报业制度下，报业只需划出一块地皮，就可过上衣食无忧的生活。然而，进入90年代后期，仿佛一夜之间，报业市场的“和平富裕”景象一下子被残酷的竞争所代替，报业市场由原来的相安无事开始走向“血肉相见”，新闻大战、发行大战、人才大战，全方位的报业大战遍地开花，硝烟之中，倒下的很多，但站起的更多。在众多的竞争之中，由于“内容为王”已成为这个时代报业成败的底线，竞争也以此为中心，使报业市场呈现出了不同程度的同质化趋势。