拓宽报业运作的空间

从根本上说，同质化还有一个传播内容供应市场限制的问题。要从根本上繁荣报业市场，还要求有相应繁荣的、发育成熟的上游传播内容生成市场。这将是今后报业发展空间拓展的一个重要方向，也是从更深层次上规避同质化带来的“泡沫化”风险的策略之一。当由此产生出的产品系列化、运作规模化的效应形成时，市场跟进的门槛将被大大提高，掌握有自己独特的传播内容资源的报纸将因成为市场上的稀缺资源而受到追捧。除了上述纵向报业市场空间拓展策略之外，还有一个横向报业物理空间拓展的问题，即报业尽量要在一个合理大小的市场区域内运作。这样，当面对的传播空间加大时，相对多的市场资源将被放到一个较大的运作背景下被配置，选择的多样性将加大，从而避免了因传播物理空间狭小、传播资源的可选择性低而造成的较高的同质化。2001年8月，中央两办转发《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版、广播影视业改革的若干意见》文件，其中已将报业跨报业、跨地区经营提到改革日程上来，这对报业市场的拓展无疑是一特大利好的消息。

【注释】

[1]本文发表于2002年第6期《新闻记者》。

[2]喻国明：《传媒产业发展，谋略刻不容缓》，载《南方电视学刊》2001年第1期。(https://www.daowen.com)

[3]喻国明：《未来五年我国报业发展态势展望》，载《新闻出版报》1999年3月9日。

[4]［美］威尔伯·施拉姆：《传播学概论》，陈亮、李启、周立方译，新华出版社1984年版，第114页。

[5]芮明杰：《中国企业发展的战略选择》，复旦大学出版社2000年版，第24—25页。

[6]喻国明：《未来五年我国报业发展态势展望》，载《新闻出版报》1999年3月9日。