《东方早报》创刊背景分析

《东方早报》是一份典型的以率先创新者身份出现的报纸，它面向具有较大可能性利润回报空间的高端市场，但同时又面临率先创新带来的市场高风险。如果我们按照广告收入和GDP的比例来分析，上海一地的GDP（2002年）为5 000多亿，而北京和广州则为3 000亿左右。但是，上海传媒业的广告收入额却和上述两地非常接近。这表明上海传媒市场具备较大的上升空间。同时，以上海为龙头的长三角经济圈包括多个全国GDP排名在前10名的城市，区域居民消费能力也是广告商的理想目标。但是，就我国报业发展的经验积累而言，面向市民的综合类大众化日报、面向高端市场的财经类主流周报和综合类主流周报已经积累起了较多成功的操作经验；而面向高端市场的财经类主流日报和综合类主流日报的成功经验则较少。《东方早报》试图在综合日报的基础上嫁接财经周报的经验作为创新本身就承担着非常高的风险；此外，由于传媒在我国的特殊身份，跨地域的市场整合，打造归属长三角所有的区域报纸还面临很多非市场的风险。文新集团采取多元化结构投资方式的目的显然是源于对风险的规避，以出让部分利润回报来降低市场创新的风险。这种策略对于习惯于本地竞争的传媒而言，也将面临跨地域战略联盟合作的挑战，只有当联盟获取的市场回报高于联盟所需的内部监管成本时，上述合作才会变得具有吸引力。(https://www.daowen.com)