如何在海外做好中国形象工作——构建具有鲜明中国特色的战略传播体系

郑若麟^[1]

法国记者阿尔弗莱德·卡普斯（Alfred Capus）说过，“新闻是外交入门课”。我在法国担任记者长达二十多年，也可以算是“外交毕业生”了。应该用最坦诚的语言来说一句：我们的驻法、驻外外交官太不容易了……既完成了太多令人惊心动魄的伟业，也承受了太多无疑是刻骨铭心的委屈……(https://www.daowen.com)

与此同时，我也应该坦言，我们的外交官在如何加强我们的话语权方面，还有很多技巧性的功课可以做。19世纪美国学者伊萨克·戈德堡（Isaac Goldberg）曾做过如此思考：“外交，就是用最优雅的方式，做和说最令人难堪的事……”今天，我们在非常严峻的国际舆论环境下，要改善中国形象，努力实现中共中央总书记习近平最近所提出的“构建具有鲜明中国特色的战略传播体系”的五大“力”，即国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力，应该说也是非常艰难的一件重任。

我在法国担任《文汇报》常驻记者长达二十多年，对中国形象在法国的构成与这五大“力”之间的关系，有着非常深切的体验，可以说，我们这五大“力”有长有短、有大有小、有强有弱……比方说，中华文化感召力就非常强，几乎是中国形象亲和力中正面形象的主要核心内容，但与此同时，中国形象亲和力也存在着非常负面的一面，那就与中国话语说服力较弱、国际传播影响力更弱密切相关，而在国际舆论引导力方面，我们则基本上处于守势状态，在西方媒体对中国常年以来、持续不断、或明或暗的攻击中，我们几乎是“只有招架之功，却无还手之力”。因此，我们确实需要大力提升这五大“力”，才能真正构建习近平总书记所提出的中国特色的战略传播体系。

如何才能提升这五大“力”？这就是我想探讨的话题。