导　言

2021年10月18日，中共中央政治局就推动我国数字经济健康发展进行第三十四次集体学习，习近平总书记指出：“数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。”2022年1月15日，习近平总书记在《求是》杂志发表《不断做强做优做大我国数字经济》，强调“综合判断，发展数字经济意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择”。

在全面融入新发展格局的大背景下，高质量发展成为中国文化产业的主旋律。适应数字经济的潮流，发展数字文化产业新业态，是中国文化产业根据党和国家的大政方针，推动高质量发展的战略举措。在全球新冠肺炎疫情流行的大背景下，世界文化创意产业的结构发生了变化。根据联合国教科文组织在2022年颁布的研究报告《重塑创意产业政策》：2019年，全球文化和创意产业占全球GDP的3.1%，占全球总就业人数的6.2%；从2005年到2019年，全球文化产品和服务的出口翻了一番，价值达到3 891亿美元，文化和创意产业成为世界上最年轻和增长最快的经济部门。在数字化背景下，文化创意产业新业态的发展更是引人瞩目。本章汇聚了五位著名专家的演讲，从多个角度分析数字文化产业与文化产业新业态发展的规律。

要敏锐把握数字文化产业新业态的动因、特点与规律。新冠肺炎疫情加速了文化创意产业的数字化转型，改变了文化创意产业的运营环境以及商业模式。当前新科技与产业革命持续发力，人工智能、生命科学、量子计算、无人化技术等日新月异、跨界融合。根据互联网世界统计数据，截至2020年5月31日，全球互联网用户数量达到46.48亿人，占世界人口的比重达到59.6%。国外一社交媒体网站每分钟的登录数，2016年为70.14万次，2021年增加到了130万次。这里所说的数字文化产业新业态集中体现为国家统计局所指的互联网特征明显的16个小类，涵盖数字出版、数字游戏、互联网其他信息服务、智能文化消费设备制造等，从广义看还涉及在数字技术推动下转型升级的传统文化产业门类。这些新业态以在线、智能、交互、跨界为四大特征：一是推动文化产业的要素重构，即以“数字数据+计算力”为重点，对其他要素如创意、内容、资本、技术等进行有效配置；二是推动文化产业的场景再造，即线上、线下相结合，推动在线、在地、在场三种文化生产方式的整合；三是推动文化产业的流量升级，即以数字化平台为协调和配置资源的基本经济组织，把集约化的新型平台和灵活性的数字零工相结合；四是推动文化产业的价值创新，即以新视听和新体验为核心，带动新消费包括艺术消费、时尚消费、体验消费、品牌消费、美丽消费等的升级；五是推动文化产业的普惠民生，利用数字经济促进跨界联通，把数字文化内容作为高端生产要素，为先进制造业、旅游业、城市建设业等领域进行文化赋能。

要深入把握中国文化价值观念与国际传播的路径。中华民族拥有灿烂而悠久的历史，从蒙昧时代开始，基于中国的地理环境和民族生存发展的需要，逐渐发展出具有中国特点和世界意义的价值理念。梳理总结和传播这些价值理念，是传承光大中华优秀文化的要求，更可以为世界其他国家及人类的和平发展做出贡献。揆诸历史、审视现实、面向未来，经过反复比较和筛选，有关专家将中华文化的价值理念概括为四个方面：一是关于多种文化共处的文化价值理念——文化共生、和而不同，二是关于人与自然相处的文化价值理念——尊崇自然、贵生，三是指引社会发展的文化价值理念——和谐、富裕、民主、文明、自由、平等、公正、法治、中道、包容，四是指引民众个人修养的文化价值理念——爱国守法、敬业奉献、诚信友善、勤俭自强、忠孝仁义、厚德博爱、明智明耻、廉洁正派、宽容和乐。(https://www.daowen.com)

要依托文化产业，推动“一带一路”建设。中国首倡的“一带一路”在世界范围内扩大了中国的朋友圈，为许多国家和人民创造了发展的机遇。中国要依托对外投资的基础设施工程，如道路、桥梁、能源、电站、码头以及园区等，开展更多文化合作交流，通过“文化先行、民心相通”，让更多的人认同中国的理念。随着“一带一路”的延伸，中国不但要扩大文化产品贸易，而且要扩大对外文化投资。中国是文化产品贸易的第一大国，但是总体上看是以加工贸易为主，以文化设备、文化用品的出口为主，缺乏自主开发而输出的文化内容。中国要通过文化海外投资并购更多的文化资产；同时，加快建设中国的文化传播平台，重点展现当代中国的新形象和新风貌，尤其是针对“一带一路”沿线国家人民在语言、宗教、习俗、艺术等方面的特点，提升中国文化产品和文化服务的亲和力和传播力。

要深入研究和准确把握新媒体在对外传播中的作用。新媒体包括两个方面：数字化的创意内容和数字化的传播工具。新媒体与当代文化传播深度融合、互为表里、全面支撑、卓越突进，形成了五大特点，即移动化、共时化、社交化、智能化、可视化，显示出中国接入国际互联网20多年来取得的重大成就。新媒体在文化传播的广度、力度和深度方面，形成了十大路标。例如“互联网+音频”，即为典型的新媒体传播内容，它把看不见、摸不到又无处不在的音频转化成为可物化、可落地、可转换、可反馈、可交流、可实时共享的产品、场景和体验，也转化成为可以投资和变现的文化资产；又如“互联网+文学”，即是中国在互联网领域率先开发并且获得显著成果的新业态。各级政府包括文化等部门应该以一种宽容、厚爱的心态，推动中国的“互联网+文化”创造更加卓越的成果。

要高度重视网络生态综合治理与网络文明建设。在中国跨入新发展格局的大背景下，“党委互联网意识形态工作责任制”明确党组织要承担网络管理宣传的重大职能，落实党管媒体、党管互联网。党内的有关规定同样要求党员严格遵守法律法规包括互联网法律法规，规范个人上网行为，形成清朗的网络生态环境。当前要深入研究网络生态综合治理和网络生态文明建设的规律，把握好互联网与舆论主战场的斗争：一是重视网上的民情民意，具体分析在网上发声的人群情况和相关规律；二是分析在网络生态背景下的两个舆论场，即民间的舆论场和主流的舆论场，更好地发挥主流舆论的引导力和影响力，加强社会主义核心价值观对广大人民群众的教育和引领作用；三是推动传统媒体开展全媒体融合，把握互联网时代媒体传播的新情况和新规律，在做好传统媒体工作的同时，积极推动全媒体的融合发展；四是深入研究全媒体背景下媒体传播的特点，积极面对各种舆论舆情，提高专业水准，加强引导，及时回应，使对各种情况的处理更加准确和得当。