数字文化产业：新业态和新消费

花　建^[1](https://www.daowen.com)

在世界文化产业的发展史上，许多文化产业新业态如彩色电影、电视剧、三维动画、实景演艺等的大规模出现，其根本动力在于支持新业态的新生产力要素的充分涌现，为消费者提供了新的巨大价值，激发了潜在的文化消费市场，而激发这种新业态的契机可能是某一项科技发明、一种商业模式革新，甚至是一场突如其来的危机。2020年初以来，新冠肺炎疫情对中国乃至世界文化产业都带来了巨大的冲击。2020年前三季度，全国文化产业规模以上企业实现营业收入66 119亿元，同比下降0.6%，而与互联网密切结合的文化产业新业态小类逆势上扬，实现营业收入21 229亿元，同比增长21.9%。中国各级政府纷纷出台鼓励文化产业新业态的规划和政策。《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（文旅产业发〔2020〕78号）明确指出：顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力。国家发改委、中央网信办颁布的《关于推进“上云用数赋智”行动　培育新经济发展实施方案》、上海颁布的《上海在线新文旅发展行动方案（2020—2022年）》等，都显示政府层面与企业、学界层面正在逐步形成共识：大力发展数字文化产业，推进文化产业“上云用数赋智”，推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给，进一步增强中国的文化软实力。