方案的目标与思路

1.目标

以探索更为有效的中华文化价值理念全球传播策略、方式为具体目标，努力为中华文化走出去、提高国际影响力和竞争力提供现实可行的实施路径。向世界展示悠久灿烂、富有生命力和现代启示意义的中华文化，为人类解决当下问题与未来发展提供文化和思想资源。努力减少和冲减“中国威胁论”“中国责任论”等论调的消极影响，让世界认识和了解一个全面的中国形象，为中国实现繁荣富强创造良好的舆论与文化环境。

2.思路

中华文化价值理念全球传播战略的谋划，旨在抓住重要机遇期，通过对外文化传播、对外文化交流、对外文化贸易等途径，扩大中华文化价值理念和中华文化的传播范围和国际影响力，增强文化产业竞争力，塑造中国的文化大国形象，营造中国和平发展的国际环境，进一步提升当代中国的文化软实力。而中国文化软实力建设的根本目标，就是迎合和服务于中国和平发展的战略，从文化观念、文化资源、文化创新、文化产业、文化传播、文化民生等方面，建立与国家综合实力相适应的精神支柱、创意源头、资源基础、支柱产业、服务体系，建成全球性的文化强国。要顺利开展国际文化对话与交流，关键在于有清晰的战略发展思路，有充实的战略架构内涵，有可行的战略运作手段，有一致的战略理念认同。(https://www.daowen.com)

落实到文化价值理念的传播，首先，战略上要解决的问题是明晰传播主体（谁负责传播）、传播区域（传播的覆盖范围）、传播的路径和通道（通过哪些途径传播）、传播内容（传统文化、现代文化）、传播效果（评估机制）。其次，在组织和制度设计上需要有规划意识，即要解决平台搭建、效率提升、流程再造、体制机制完善等方面的问题，为中华文化价值理念传播创造宽松的环境，提供政策保障。最后，在具体操作层面上，则要解决好“怎么传播”的问题。需要从全球传播的角度入手，在传播对象上区分国外政治精英、智库精英、普通百姓等不同传播层次，在传播渠道上综合新闻、出版、影视、广告、演艺、娱乐、会展、数字、旅游、创意产业等，在传播策略上对中国全球传播面临的环境、存在的问题、政策现状、传播措施、评价体系等进行综合研究和分析。在战略框架内实现国家层面和地区层面的协调与配合，在社会精英层面和普通大众层面有所兼顾。在整体统筹中实现政府与民间的联动、主流（官方）与精英（学者）的互动、上（国企）下（民企）的同步。在坚持中国立场的基础上用西方受众熟悉的表达方式，使得中华文化成为当地精英决策和大众日常生活的重要信息资源和消费选择。

文化价值理念传播的基本思路是：从传播战略、组织制度、操作办法三个方面，整合社会科学、文学艺术、新闻、广播电视、电影、出版、版权、民族民俗、侨务、体育、旅游等资源，建构起文化理念在观念和物质两大层面的立体传播体系。

需要特别说明，有鉴于文化价值理念的传播与一般意义上的文化传播密不可分，价值理念的传播在绝大多数情况下需要附着于对外文化交往、文化产品出口和对外文化服务。为便于研究和论述，我们将会把文化价值理念传播与一般意义上的文化传播糅合在一起讨论。