全球城市发展模式和提升城市软实力

徐锦江^[1]

我今天主要围绕两个主题，第一个是全球的城市发展模式，第二个是软实力，我会把上海最近在推进的“建筑可阅读”活动作为案例，来说明如何讲好中国故事。

上海有三种文化，即红色文化、海派文化和江南文化。红色文化的代表有中共一大、二大会址以及虹口区的中共四大纪念馆。海派文化有外滩的万国建筑博览群，改革开放后陆家嘴形成的现代和后现代建筑群，还有犹太难民纪念馆，上海当年拯救了很多犹太人，成为一个避难之所，体现了这座城市高度的包容性，武康路最近特别网红，有人说“不到武康大楼打个卡，就不算到过上海”，这些都是海派文化的典型代表，体现了上海开放、创新、包容的城市品格。至于江南文化，上海的痕迹已经比较少了，尤其是市区里面，豫园可以算一个，其实周边也有一些水乡古镇，包括朱家角、金泽、新场，都很不错。(https://www.daowen.com)

最近上海还有一个网红地，乌鲁木齐路上有一个菜场，叫乌中菜场，普拉达（Prada）包装这个菜场，把这个菜场设计了一番，用普拉达的包袋装蔬菜，使其变成了网红打卡地。除了平时买菜的市民以外，很多潮男潮女都到那边去，就是为了拿到普拉达的袋子。有一个时髦的潮女，跑到那边买了一把芹菜，她出来以后把芹菜扔到垃圾车里去了，就拿了一个袋子，这种行为肯定是要受到谴责的。但我们要问：普拉达的品牌为什么有这么大的魔力？这也对我有所启发，就是说我们还是要有自己的品牌，包括我们的品牌故事和内涵，一个城市是一个品牌，中国也是一个品牌，讲好中国故事很重要，你能不能把故事讲到像普拉达这种程度，大家为了它的一个Logo，为了一个袋子要跑去菜场，买这个菜，如果中国故事讲到这个程度，就有品牌价值了，就成功了。我们城市和国家，同样有一个品牌传播推广的工作，这也是软实力的体现。美国人推广品牌，输出软实力，主要是通过流行文化，如好莱坞电影、迪士尼等，美国文化软实力就是通过这些东西向全世界扩散传播的。

那么我们中国有些什么品牌呢？最近还是有一些成功的案例。比如说大熊猫，也是我们中国的一个品牌；前不久的大象迁徙，无形当中为我们国家做了一个非常好的品牌形象推广工作；还有李子柒的美食短视频，也是网红，无形当中也在传播我们的中华文化；包括网络小说，也产生了一定影响。我们很多文艺院团跑到海外演出，都说上座率很高，其实大家也都知道，很多是“走出去”，但没有“走进去”，上座率都是靠华侨送票在支撑。但刚才讲的民间力量倒是真正“走出去”“走进去”了，讲好中国故事，除了官方之外，还要充分利用民间的资源，只有这样，文化的传播才能更加有效。