劣势分析（W）

自媒体借助短视频这一特殊媒介进行科技传播，从媒介特性上看，具有一定劣势，这主要是由短视频的碎片化和娱乐化性质决定的。

短视频碎片化属性主要包含两个方面，即消费时空的碎片化和消费内容的碎片化。第一，用户每日主要在休息时间观看科普类短视频，观看地点多元随意化、观看时间碎片化、观看方式更加随意化。第二，消费内容的碎片化。短视频的时间限制决定其内容具有碎片化的叙事特征，相较于传统电视媒体的较系统的完整叙事而言，节选重要信息，以多片段形式展现，叙事结构以倒金字塔结构呈现，视频后半段内容吸引力不强。

在视觉消费时代下，科普短视频为迎合用户，将科普信息娱乐化，然而在这一过程中，如若用户较多关注视频形式，忽略内容内涵，则会影响用户真正理解科技知识。科普短视频碎片化的消费场景决定其很难进行严肃科普内容的生产。科普信息本身具有理性属性，很难在短时间内将原理、推导过程等解释清楚。因此，用户通常不愿在较短时间内接触对理解能力要求较高的科普内容，更愿意沉溺于能带来快感的娱乐化科普短视频中，寻求惊奇、刺激的情感体验。科普活动的初衷是将科技知识完整准确地传递给公众，从深层含义上对用户生活实践产生积极影响，而短视频进行科普传播只能做到“知其然”，做到“知其所以然”的是极少数，很难在短视频中向大众传达科技知识的全部要义和背后逻辑，这也是短视频的体量和科技传播本质之间难以调节的矛盾。

把关弱化是自媒体短视频特性产生的劣势之一。自媒体的进入门槛低、短视频创作成本低，传播过程由传统的线性模式向多中心的网状转变，把关人缺失，把关弱化，进一步影响着科技信息的内容质量、传播秩序。内容良莠不齐、同质化现象严重、科技谣言盛行、短视频形式过度娱乐化，容易造成科普自媒体短视频的传播功能失衡，影响科技传播效果。