新型品牌文化建设滞后，品牌建设认识不到位

一直以来，大众对邮政品牌的印象停留在以邮政绿为主色调的遍布城乡街道的信箱、邮筒、邮包以及邮政网点上。但是随着信件时代被移动互联网时代取代，代表信件时代的品牌文化已然不能满足新的邮政发展的需求。在加强品牌文化建设上，中国邮政尚无完善的顶层设计方案。2018年《加强中国邮政品牌建设的指导意见》的发布，为各地方邮政建设提供了指导思想，即：以品牌战略为引领，以打造品牌核心价值为中心，以高品质服务为基石，以产品创新为内生动力，以规范管理为基础保障，完善邮政企业品牌规划，丰富邮政品牌内涵，健全邮政品牌管理制度，讲好邮政品牌故事，提升中国邮政整体品牌形象，为做强做优做大中国邮政、建成世界一流邮政企业努力奋斗。