军事短视频网络传播范式探讨——以中国军网和国防科技大学公众号为例

李哲^[1]

国防科技大学

摘要：顺应互联网发展大势，高度重视新媒体建设，是贯穿于习主席关于新闻舆论工作历次重要讲话之中的一条基本线索。随着短视频行业的快速发展，军事宣传工作者也愈发重视其在军事新闻资讯以及涉军舆论引导方面所发挥的重要作用，这既是时代发展所需，同时也是军事宣传领域亟待突破传统宣传模式的需求所迫。本文立足于中国军网和国防科技大学公众号在短视频侧的创作手段、运营方法，探讨其传播范式，为打造好姓党为军的网络视频传播高地提供借鉴和参考。

关键词国防科技大学；中国军网；公众号；短视频

“中国军网”是中国人民解放军唯一的新闻门户网站，“国防科技大学”公众号是中央军委直属科技院校重要的外宣新媒体。二者都是中国人民解放军对外宣传的重要传播平台。“中国军网”立足全军，构建了大体量、多层次的传播内容矩阵，“国防科技大学公众号”以军校为中心，展现出活泼、多样的传播特征，伴随着以短视频为载体的传播方式的不断发展，两者根据自身的媒体属性，在军事短视频领域采用了不同的传播策略，均收获了较好的传播效果，形成了具有鲜明特点的军事短视频网络传播范式。其中，内容宗旨化、运营栏目化、制播轻量化、互动常态化特点尤为突出。