第一章　绪 论

“全球化”这一概念于20 世纪80年代正式形成，随着全球联系的日益紧密，对个体生活影响的不断加深，引发了学术界的持续关注。人们对全球化的理解、把握不断走向深入，其中一个重要表现就是 “全球在地化”（Glocalization）观念的提出，它是全球化与本地化博弈式的内在逻辑的整合，是对全球化进程中二元对立思想的抛弃。这一观念在经济、政治、文化乃至日常生活领域都带来了新的实践和回应，传播学也不例外。事实上，跨文化电视传播大概是一个最重要的全球化现象之一，对全球的政治、经济都产生了重要影响，其本身也是全球化经济的重要组成。

“全球在地化”理论的提出者罗兰·罗伯森认为世界性应该包含全球经济，又超越全球经济，它的顶部是世界是一个整体的意识，一种“世界文化”^[1]。传播学作为社会学的一个分支，天然地关注社会取向，然而也关注对社会结构产生深远影响的文化取向。随着公民社会的迅速崛起，作为一种强调文化与日常生活导向的传播研究也逐渐兴起。真人秀节目模式无疑是研究媒介领域文化全球化与在地化问题的极佳范本，而与其他文化产品的被动本土化不同，它是以邀约的形式主动要求本土化。这一过程是模式跨国生产的重要组成，不只是模式节目的一个元素，本土化也往往是模式节目落地成功与否的关键。一个模式的全球化与在地化交织在一起，经历了无数次本土化后的模式形成了一种世界形态，它与自身的原形态相比存在有趣的差异，而这些差异体现了各文化之间的博弈，不同群体之间的权力斗争，以及全球性向度的整合力量。本书选取真人秀节目模式产业的全球领导者英国模式作为研究对象，具有较强的代表性和典型性。以传播的文化取向为主，社会取向为辅，探索文化的全球在地化与电视真人秀这一特殊类型的节目模式之间的相互关系。