反超美国，成为行业领导者（1990-2003）

20世纪90年代是国内外学术界公认为电视节目模式史上最重要的一个时期，因为这一时期，真人秀作为一种新的独立的节目类型被确立了下来，并成为世界模式贸易中的主角。

这一阶段，英国仍与美国保持了密切的商业合作，并进一步在表现手法上受到美国节目的影响。英国电视人逐渐理解美国节目中将人物置于险境或两难之地的手法（jeopardy），并运用于自己的模式设计中，成功将《百万富翁》和《最弱一环》等节目销往世界各地^[6]。

真人秀这一节目形态是由被称为“四大超级模式”的《幸存者》（1992年创造，1997年首播）、《老大哥》（1997年）、《百万富翁》（1998年）和《流行偶像》（2001年）确立的。除了《老大哥》之外，其余三档都是英国创造的。以往的模式贸易都是基于对完成节目的改编，从这四档节目开始，模式开始独立贩卖。

超级模式在全世界的普及和英国政府在这一时期针对电视产业的“出口导向政策”有密切的关系。这些政策包括：增强BBC的商业化实践，对BBC 传输服务的私有化，对电视和广播数字化的强力支持，点播服务的开放，给予独立制作公司和独立制片人更多的选择权，明确政府的功能和相关法律框架^[7]等。费里德曼认为这些政策促使了电视节目的模式化，以方便在全球范围内进行售卖^[8]。根据DCMS（文化、媒体和体育部）的报告，从20世纪90年代末至2000年初，只有模式节目是整个英国电视产业的增长点，1999年，英国原创节目模式的销售额同比增长了一倍^[9]。英国通过模式的输出第一次在对彼此影响力上与美国持平。英国政府的这些富有远见性的政策和英国独立电视制作公司的商业实践导致了世界电视模式工业的重新排序，从这一时期起英国正式取代美国成为这一行业的领导者。