读者推选与专家推选各有所长

以专家为代表的精英文化和以读者为代表的大众文化看似对立，实则殊途同归。网民虽在投票中更认可读者推选评价的方式，但在图书奖项认同度中专家推荐评选这一项却最高。

1.读者推荐评选与专家推荐评选差异性大

数据显示，在图书奖项推荐评选方式上，以读者为代表的大众文化一马当先，最受网民欢迎，而以专家为代表的精英文化却位于倒数位置，形成鲜明对比。该结果与网民对好书评价标准趋势一致，即“读者评价高”是网民评判书籍的第一标准，而“专家评价高”却处于倒数位置。

这与评选方特定的身份、立场密切相关。同为消费者的身份属性引发同理心效应，而作为评奖结果的非直接获益者，这一中立立场使其评选态度更为公正客观，不易受其他利益因素影响。因此，读者推荐评选方式最受网民推崇。

专家推荐不受欢迎则与其或半官方身份或污名化现象有关。网民主观认为在中国获奖图书评选中，政治性是最受重视的标准。而专家在一定程度上扮演了官方机构的发言人，加之受到过去“砖家”事件的污名化影响，其推荐认可度大打折扣。(https://www.daowen.com)

2.推选方式与奖项认同差异性大

整体而言，网民评价最高的图书奖项为茅盾文学奖、鲁迅文学奖、诺贝尔文学奖。在国内奖项中，评价最高者分别是茅盾文学奖、鲁迅文学奖等，以上奖项均由专家评选推荐产生，可见网民对专家的“逆反心理”并未影响其对专家推荐评选图书奖项的认可。

专家推荐评选的图书奖项实际上更受网民认可，大概可归结为以下三点原因。第一，图书使用目的决定了专家推荐评选最有用。本次调查显示，网民最认可图书的学习知识功能。具备这一功能的图书专业性强、文化品位高，普通读者无法凭一己之力完成优质图书的筛选、品读。而专家凭借其专业优势、学识阅历，在该类图书评选上具有绝对的话语优势，这在一定程度上解释了为何专家评选奖项最受信赖。第二，由专家进行评选的图书奖项历史悠久，享有良好的声誉和深厚的群众基础。因此，网民更倾向于认同此类具有较大社会影响力的图书奖项。换言之，在一定程度上，熟悉度与信任度存在正向关系。第三，读者推荐评选的图书奖项还不成熟，网民推选的网络奖项受众有限，仅在“网络活跃群体”中有所影响。此外，某些网络推荐评选以销量为纲，更关注经济效益，在具体的推荐评选活动中存在利益纠葛，佐以花样繁多的营销活动，一定程度上消解了奖项的权威性，因此评出的奖项并不受消费者信赖。

综上所述，大众文化和精英文化相互影响、相互渗透，最终走向融合是一种必然的趋势。精英文化应适当地借鉴和利用大众文化形式，实现对其正面引导。因此，作为精英文化代表的专家应加强自身形象品牌建设，提高读者信赖度、认同度，利用自身专业优势，在好书推荐评选中发挥积极作用。