智能媒体语境下的新营销升级

随着媒体的智能化发展及其在中国社会的广泛普及，广告主的营销也进入了数字化、智能化时代。最初，在数字媒体还被称为“新媒体”的年月里，广告主更多地将其置于营销工具的层面进行考量，数字媒体在广告主营销传播活动中充当着精准触达、提升效率的工具角色。但当中国的网民规模接近10亿，电子商务、移动支付、互联网金融、共享单车、网络约车、网上政务、互联网文娱等成为亿万国人的生活常态，数字媒体不断走向智能化时，广告主营销升级的时代已经到来。无论是从规模上，还是从层次上看，以互动互联互通为基本特点的数字媒体已经超越了工具的意涵，成为整个社会的底层架构和操作系统。数字世界和物理世界的边界日益模糊，广告主也逐渐突破线上线下的思维，将商业信息与流程、人、产品与服务作为三个平行的要素进行考量，关注在每一个商业时刻各要素之间的价值交换和创造能力。可以说，数字媒体的智能化发展从市场、技术、竞争等多个层面推动了广告主营销逻辑的底层变革。(https://www.daowen.com)