喜马拉雅：整合资源优势打造音频节目

与罗辑思维和樊登读书以自制节目为主不同，喜马拉雅虽然也自制节目，但更多是一个内容发布平台，不过喜马拉雅仍然有自身得天独厚的用户资源优势，他们可以从用户检索和站内热词上率先发现用户的关注点，从而自制节目或邀请相关领域的内容方进行相应的节目制作，所以新媒体人在策划内容选题时，可以参看喜马拉雅的自制节目和新品排行榜，这在一定程度上，代表了内容发布平台上的内容从业者们经过市场检验的值得尝试的创作方向。

比如，喜马拉雅发现用户喜爱相声类节目，不仅早在2016年就邀请德云社入驻，还为郭德纲、于谦量身打造了文化类音频节目《郭论》《谦道》等，用诙谐幽默又富含哲理的语言，与广大听众畅聊文化、生活、人生，以及吃喝玩乐那些事，均收获了几亿的播放量。

现在喜马拉雅的专业用户生产内容正在成为内容增长的新风口。这一转变的背后是喜马拉雅建立的完善平台扶持机制，很多类似字节有趣、有声的紫金、德云社等内容方和个人创作者，也借助喜马拉雅制作人的支持和指导实现了从热爱、参与、创作、职业化到商业变现的全过程，实现了内容产出向PUGC乃至PGC的转变。比如，2020年，字节有趣以个人成长类内容在站内火爆，字节有趣作为喜马拉雅邀请创作的内容方及时上线了《口才三绝　为人三会　修心三不》这张个人成长类专辑，一经上线立刻爆火，并荣登全国知识付费类产品排行榜“新知榜”的全国榜单第二名，当时第一名的是前面提到的于谦的《谦道·笑玩江湖》，第四名是郭德纲的《郭论·夜总荟》，第五名是罗翔老师的《罗翔开讲：人性与罪恶》。可见，喜马拉雅在捕捉用户需求上的敏锐度是值得内容创业者学习借鉴的。

截止到2021年6月，喜马拉雅已经形成了涵盖98个类别、时长总计4000余年的庞大内容库。相较于国内的主要提供剧集、体育、综艺等娱乐内容的长视频平台优酷、爱奇艺、腾讯视频和开辟知识、实行课堂分区的bilibili，喜马拉雅的教育知识类内容也要丰富得多，尤其在幼教、早教、胎教方面，喜马拉雅相关内容的丰富度显著高于　bilibili　等长视频平台。(https://www.daowen.com)

从内容来看，喜马拉雅平台的教育知识类内容更具专业性和系统性，更有深度且结构化，并且涵盖内容分类更广，因此对寻求教育内容的用户优先级更高。

综上所述，罗辑思维、樊登读书、喜马拉雅这些知识付费行业头部知识供应商，凭借各自新颖、有趣的知识兜售方式，吸引了大批忠实的“粉丝”，造就了知识付费行业的繁荣景象。他们策划产品时，在精准把握用户需求的基础上进行选题策划，并且从各自的平台特点出发，采取音频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式，以满足不同用户多层次、多维度的需求，这些都是值得新媒体内容创作者学习借鉴的。

链接：选题策划是内容的源头，它的好坏直接决定了内容质量的优劣，所以选题创新至关重要。在移动互联网时代进行选题创新：一方面，要坚守住底线，不踏雷区，做符合国家政策和方针的选题；另一方面，要具备互联网思维，挖掘热点，吸引流量，达到最大的传播效果；同时不要忘记向“灯塔人物”取经。三管其下，创作出优质的作品来迎接用户。