付费音频稿件创作
知识付费是国内音频市场的一个内容类型。
知识付费：主播通过音频的形式向大众传播知识的系列栏目，类型包括通识教育、英语培训、职业技能提升等，以学习为导向，知识的获得者需要向知识的传播者给予报酬才可获得内容的收听权。
（一）付费音频稿件类型及特点
付费音频稿件一般分为三种类型：拆书稿、讲书稿和原创稿。
第一种，拆书稿，简单来说是对一本书进行拆分和解读。如把一本书拆解成5～10篇文章，每篇文章都有一个小主题，其中有案例，有结论。拆书稿将一本书的内容去粗取精，将精华直接提供给用户，解决了现代社会人们没有时间读书的痛点。
市场上的拆书稿一般分为两类：第一类是拆解成长类、干货类、心理学认知类书籍，其特点是条理性相对清晰，也比较容易划分写作主题。具有代表性的书籍有《如何高效阅读》《终身成长》《非暴力沟通》等，拆解的时候可以按照目录，由浅入深。第二类是虚构类、散文类等文学作品，如《骆驼祥子》《假如给我三天光明》等，拆解的时候可以按照故事情节的发展顺序来进行。
第二种，讲书稿，也叫听书稿，与拆书稿的区别，就好像是电视剧和电影的区别。讲书稿将一本书的内容用一篇文章讲清楚，而且要讲得有意思，引起读者阅读原著的兴趣，字数一般控制在5000～10000字。
讲书稿的平台有得到的《每天听本书》、有书的《每天听书》，喜马拉雅的《喜马讲书》，樊登读书等。其中，最具代表性的就是樊登读书，它的口号是“每年一起读50本书”，每本书花40～50分钟，由樊登来解读书中的精华，以供读者收听。
第三种，原创稿，如果说拆书稿是电视剧，讲书稿是电影，那么原创稿就是一档电视节目或网络节目。原创稿，或者原创知识类节目，每一期都有自己的主题。比如，职场类音频节目，今天讲如何管理自己的时间，明天讲如何与领导沟通，后天讲饭局中怎么说话等。这些主题及内容，不是出自某本书，而是需要创作者从现实中或网络上查阅大量的资料，并根据自己的经验来进行创作解读，非常考验创作者的个人能力。
原创付费音频节目，广泛分布于喜马拉雅、蜻蜓FM、得到APP等平台，如《好好说话》《蔡康永的201堂情商课》《五分钟商学院》《口才三绝 为人三会 修心三不》《矮大紧指北》《冯唐成事心法》等，都有着超高的播放量和收益额。
无论是拆书稿、讲书稿还是原创稿，最终都是以音频的方式交付给用户。它改变了我们从书中获得知识的方式：从“看”——用眼睛吸收知识，变成“听”——用耳朵吸收知识。因此付费音频稿件具有以下特点：
一是二次创作，将一本书变成一篇拆书稿或讲书稿，是将这本书的知识变成听众容易掌握的内容，是在深度阅读的过程中所创造出来的新知识。
二是口语化，因为音频稿要求作者时刻不忘设想用户是否能听懂。
三是内容提纯，即帮助听众把一本书里的水分滤掉，只留下干货部分。需要注意的是，进行内容提纯后，写出来的内容不能读起来干巴巴的，最好既能联系书本，又不脱离实际，让听众有所收获。
四是知识增量，指的是让听众不仅能收获到硬知识，如实操的工具和方法，还能得到软知识，如思维、理念和认知方面的升级。所以，在列举书中案例的时候，要选取听众不知道的知识体系，让他们听完书后觉得有新的收获，给他们带来知识增量。
（二）拆书稿的创作方法
拆书稿，一般分为预告、正文和总结三大部分。至于如何拆解，方法多种多样，常见的方法如下。
一是章节拆解法，章节拆解法相对来说比较简单，是最常用的一种方法，特别适合逻辑主线很清晰的书籍。在决定拆解一本书时，我们先要看一下这本书大致有多少个章节，里面都讲了什么，再把其中的重点或关键词，大致分配成5～10个小主题。
比如，瑞·达利欧的《原则》分为我的历程、生活原则和工作原则三大部分，近 30 个小章节，这就需要把主题相近的章节合并，并挑出 10个读者感兴趣的主题来写，如：瑞·达利欧传奇的一生/拥抱现实，教你用五步流程实现人生愿望/那些活得漂亮的人，都做到了这一点/35岁之前，必须要养成的好习惯/人生每天都在决策，如何做好每一个决策？/如何通过有意义的工作和有意义的人际关系成为人生赢家？/如何做到从“允许犯错”到“超越分歧”？/比做什么更重要的是，找对做事的人/如何管理和改善公司？/如何实现你的目标？
二是页码拆解法，是根据整本书的页码来拆解。如果遇到一些主题很分散，章节比较混乱，或者说没有多少逻辑性的书籍，如虚构类作品，尤其是不分章节的长篇小说，就可以用这种方法。比如，“有书共读”里的《骆驼祥子》便是以页数拆分的，如：乱世洪流里，每个人的命运都将被裹挟（1-30页）/死里逃生不易，过美人关更难（31-56页）等。
三是故事主线拆解法，这种方法比较适合小说。小说有情节，有铺垫，拆分有一定的难度，由于它有一个比较明确的故事主线，我们可以围绕这个故事主线来拆解。在拆解的过程中，我们可以忽略掉无关的人和情节，理清故事主线就行了。
比如，中篇小说《了不起的盖茨比》，主要讲述了寒门少年盖茨比与贵族少女黛西的爱情故事：起初两人短暂相恋，第一次世界大战时盖茨比入伍，两人不得不分开；五年后，盖茨比通过奋斗成为百万富翁，而黛西成了纨绔子弟汤姆的妻子。痴情的盖茨比只爱黛西一人，本以为自己可以带着黛西离开不幸的婚姻，重回梦绕魂萦的甜蜜初恋，却不料只是他一厢情愿。黛西不但不爱盖茨比，反而利用他。黛西开车误杀了汤姆的情妇，为了脱罪，她与汤姆合谋将罪名安在了盖茨比的头上。就这样，那位情妇的丈夫错认盖茨比是自己的杀妻仇人，一枪杀了他。盖茨比的生命与他那荒唐的爱情从此落下了帷幕。
这个故事的主线并不复杂，人物不多，情节也不零散，拆分起来相对比较容易，用1个预告、4个小主题和1个总结就可以了。
示例如下：
预告：介绍大致这本书的文学成就，以及这本书的时代背景，等等。
主题1重点讲初恋对于一个男人的影响：盖茨比和黛西的相识过程，在盖茨比什么时候爱上了黛西的地方重点着墨。
主题2重点探讨婚姻和爱情的关系：盖茨比和黛西的重逢，以及他们和汤姆之间三个人的感情纠葛。
主题3重点讲述婚姻围城和出轨之类的主题：盖茨比和黛西的私奔计划，以及汤姆和车店老板娘的偷情。
主题4重点讲整本书的高潮部分——盖茨比之死：分析在情感关系里，盖茨比没有底线的付出和牺牲到底值不值？
总结：在立意上升华，如从盖茨比的性格入手，来分析整个人物的宿命，或者作者为什么把黛西当成一个不可企及的美国梦。黛西最后的冷酷选择代表了什么，整本书有什么文学意义和社会意义等。
写作拆书稿有以下注意事项：
一是夹叙夹议，在叙述书籍内容的同时，加入自己的想法和观点，一般“叙”占30%，“议”占70%，不同类型的书籍可以适当调整比例，如干货类书籍的“叙”可以稍多一点，“议”少一点。另外，“议”的时候，要结合读者的痛点，引发读者的共鸣，激发读者阅读原书籍的兴趣。
二是选用好故事，一个好故事不仅可以提高拆书稿的可读性和趣味性，还可以使听众纷纷评论和转发。那么，什么是好故事呢？好故事是动人的故事，往往是真实的故事，也就是创作者的亲身经历。在写拆书稿的时候，创作者完全可以用故事思维把自己的经历放进去，经历越生动，就越能与受众产生共鸣，激发他们的学习欲望。
三是实践应用，拆书稿的独特价值，我们也可以理解为知识点，一个有具体操作方法、可以让我们去实践应用的干货内容。一本书中，实用性的知识通常会以方法论或者体系的形式出现。我们在写拆书稿时，要把它整合出来，再结合自己或者身边人的亲身经验，告诉读者们在哪个场景下、遇到哪类问题时，可以使用这个解决方案或者方法技巧。当用户感受到了它的实用性，自然就会觉得付费是值得的。
在这里，建议新手们从理论类、工具类书籍入手。这些书最大的特点是通过目录与每章节的结论，就可以将精华部分提炼出来，你所需要做的只是将这些精华部分与实际生活连接在一起。新手们刚开始写拆书稿，切记不要一上来就拆小说类书籍，尤其是那些大部头的经典名著，如《红楼梦》《战争与和平》等，因为字数多，人物多，故事和思想都很复杂，很难将人物、故事背景与因果关系等因素分析透彻。
（三）讲书稿的创作方法
1.讲书稿的创作原则
一是以书为据，讲书稿最主要的是保持书籍本来的主题和观点，转述书籍原作者的思想观点给读者，但是，不能机械地讲解，更不能照搬原文。可以在开头和结尾的部分可以加入一些与实际联系的话语，使其更有代入感，而剩下的核心内容一定要依据书中的脉络，不能过度延伸。另一方面，按樊登总结的经验是：原文精彩就直接拿来，一般选择原文的总结性语句做结尾。但是照搬的内容不要超过10%。
二是不能单纯摘要，讲书稿是二次创作，既要尊重图书和原作者的观点，也需要一定的再创作，包括创作者用自己的语言使文字更口语化、通俗化，便于读者和听众的理解，还可以少量加入一些生活案例和自己联想的内容，引发读者和听众的共情。
2.讲书稿的结构
一是开篇，一般都会有开场白，问候和欢迎听友。紧接着，就会告诉大家要讲哪一本书，这本书有多少万字，我们要用多长时间讲完。(https://www.daowen.com)
二是破题，指文章的开头，可以用历史事件、讲故事、举例、科学实验、调查报告、亲身经历、名人名言等作为破题方法。不管用哪种破题方法，都要能吸引听众，给听众带来价值。
比如，《少即是多》这本书的核心是提倡素与简，我们可以引用综艺类节目《奇葩说》中蔡康永微信好友仅500人这个事件来破题，引出书籍。
三是引题，在讲书稿中，引题不仅要概括观点，还要讲出这本书的特色与特点是什么？它为什么可以在同类型书籍当中脱颖而出？听完这篇讲书稿后，会颠覆人们的哪些认知？
四是作者介绍，不能只是平铺直叙，而是要介绍作者的亮点，最好写上这个作者独有而别人没有的经历。作者介绍的内容包括：作者概括、生平、性格特点、所获奖项，以及其他好玩、有趣、有料的地方。当然也可以给作者贴标签，一生写过多少本书，等等。
比如，《输出力》的作者日本作家斋藤孝，1960年出生，迄今为止，一共写过700多本书。折算下来，他每个月至少要写一两本书，这么强大的输出力，足以牢牢地吸引连一篇小作文都拿不下的听友。
五是重点预告，它是整个讲书稿的重中之重，就像是一幅地图，让听众对接下来的内容有一个很清晰的轮廓。通常列出3～4个重点即可。
六是正文，就是对你所总结出的3～4个重点，分别进行深入讲解。
比如，你总结的一个重点是讲一个历史人物的现代意义。那么，你就要在心里发问：这个人真的很厉害吗？他具体作了哪些历史贡献呢？他所创造或发明的东西，是如何解决当时人们的问题，又对后世产生了哪些影响？现代人又能从中收获到什么？等等。
顺着这个思路，把自己脑海中的问题列成大纲，带着这些问题去书中找答案，等你的这些问题都回答完了，正文内容也就出来了。
七是总结，主要是把我们前面的3～4个重点内容，分别用一两句话概括总结一下。总结最好能高屋建瓴，至少不要和前面的内容重复。
八是结尾，收尾部分需要我们复述一下讲书稿的精华内容，最后重新点题，升华内容：这本书给自己哪些启示？对自己有哪些影响？自己以后准备怎么做？
比如，《小狗钱钱》这本书是一本理财书，作者是德国著名的投资家、演说家博多·舍费尔。舍费尔曾经面临严重的个人债务问题，后因投资摆脱了债务危机并且过上了富足生活。于是，他有感而发写了这本书，通过一个童话故事的形式，告诉大家要树立正确的金钱观和财商观念。
读完这本书，我们可以归纳出5个重点：
一是树立正确的金钱观；
二是拥有自己的梦想相册和梦想储蓄罐；
三是最好的赚钱之道是自己的成功；
四是通过储蓄获得能下金蛋的鹅；
五是通过多维度投资得到更大的金蛋？
为了增加趣味性，我们可以用电影《西虹市首富》来破题。因为影片中王多余面对金钱的前后表现，正是生活中很多缺乏财商的人最真实的样子。
（四）原创稿的创作方法
1.常见原创稿的几大要求
一是以节目定位为创作依据。与拆书稿、讲书稿不同，原创稿不拘泥于某一本书，它是以节目定位为创作依据。比如《好好说话》，这档付费有声节目提炼出演说、沟通、说服、谈判、辩论五个模块，其定位一言可蔽之——教人说话。不管节目出多少期，需要写多少篇稿子，每一篇主题都要与说话相关，由此构成一个完整的“说话知识”体系。
二是拉网式搜索资料。由于原创稿的创作蓝本不是一本书的内容，而是一个小主题，所以它的蓝本是开放式的，需要先把这一小主题下所有最精深、最有收获感的资料搜集出来，然后用自己的语言，根据自己的经历和观点，加以整理改造，使其形成一期几分钟和十几分钟的节目。这如同写一篇核心论文，可以说要旁征博引，搜肠刮肚。
三是寓教于乐。网络传播自带泛娱乐化，付费音频更是如此。要想紧紧抓住用户的耳朵，内容肯定不能枯燥死板，不能有太多艰深晦涩的专业知识，要留下直白易懂的知识点。
比如，《好好说话》《口才三绝 为人三会 修心三不》，这两档节目虽然是知识技能培训节目，但都简化了偏理论和学术性的内容，不仅运用大量的明星和影视剧案例，而且语言通俗幽默，有大量的网络流行语，因此不会给用户带来太大的认知负担，同时也能让他们从这些家喻户晓的人物和故事中有所受益。
四是案例丰富。在原创稿中，案例不仅有利于说清事理和扩展内容，还能给听众提供一种代入感，引导人们做出改变。
比如，《口才三绝 为人三会 修心三不》由字节有趣出品，在喜马拉雅平台上独家上线，以每周五更（周一到周五）的形式推送6～12分钟的知识音频课程，既有名著、影视剧案例，也有真人真事和作者及周边人的亲身经历，从口才、为人、修心三个维度，以知识化、生活化和趣味化的内容，帮助用户解决成功路上的各种问题。
原创稿的写作，在前面已经详细介绍过“如何远离无用社交：《离婚前规则》中那些酒肉朋友的启示”的音频内容制作过程，在此不再赘述。
2.原创稿辅助技巧
需要提醒原创稿的写作者注意的是，要掌握一些原创稿写作辅助技巧。
一是掌握一些资料搜索技巧。一方面，选择合适的搜索途径，比如：选择一些高质量的平台，如知乎、豆瓣，在知乎可以找到很多领域问题的专业答案，在豆瓣可以找到电影、电视剧、读书等有关评分和解读的优质内容，从中挑选适合自己的信息源；选择合适对象，跳出自己的圈层，尽量选择更加优秀的人或行业大佬作为学习对象，接收他们的信息；利用知识付费获取有用信息，如在知乎、得到、喜马拉雅、网易云课堂、荔枝微课等知识付费平台上购买某个课程，打开创作思路。另一方面，学会搜索关键词，比如：提炼关键词进行搜索，要注意关键词越精准，搜索效果越好；用同义词搜索，如果我们用某个关键词搜索，没能得到自己想要的结果时，就可以用同义词进行搜索；尝试换种语言搜索，由于互联网上的英文数据存储量要远远高于中文，我们不妨转换一下思路，在搜索时，如果没有得到我们想要的信息，不妨用翻译软件，把中文翻译成英文，使用英文搜索，如果看不懂搜索结果，可以利用翻译软件把英文翻译成中文。
二是根据主播特质创作稿件。原创稿的作者一般都是节目团队中的专职作者，根据主播的人设和声音特质来进行相应创作，所以主播也是稿件创作中的一大关键因素。
比如，《好好说话》里包含马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等多位主播，每个人都有其独特的声音和语言习惯。像黄执中，他的声线比较低沉浑厚，透露着凝重的“智慧感”，加之他自己特色的口头禅“对不对”，常常给听众思考的缓冲以及言语的认同，为内容增添了不少启发性。
假设你要为黄执中，或者是给其他几个人写稿子，那肯定要多看一些他们的资料和节目，要重点研究他的声音特质，并以此来进行自己的写作。
另外，还有一种情况：你既是撰稿人也是主播，这时你的操作空间就更大了。为了精进，你可以多听同行的节目，多研究同行的稿子，以提升自己。
链接：有声书的主要市场，从消费意愿和渗透率来说，可分成发达国家区域和发展中国家区域这两个大块来看。发达国家以美国为例，有声书行业渗透率在26%，在这些区域不需要培养所谓付费意愿，因为大家都认可为版权内容付费的行为。发展中国家，细分下来也可以分成两类：一类是像俄罗斯、拉美这样的国家，有一定付费意愿和收听渗透率；另一类则是特别欠发达国家，如非洲经济特别落后的一些地区，付费意愿就不高，但也有收听意愿。总体来讲，收入越高的国家有声书付费意愿和渗透率就越高。
【注释】
[1]今晚报.有声书行业，分一杯羹不易[EB/OL]. http：//finance.sina.com.cn/jjxw/2022-06-18/doc-imizirau9116358.shtml
[2]再惠（上海）网络科技有限公司.如何制作博客[EB/OL].https：//zhuanlan.zhihu.com/p/383465076.
[3]钛媒体.全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1726637152820906727＆amp；wfr=spider＆amp；for=pc.