六、播客趋势

播客的英文名是Podcast，这其实是个混成词，Podcast　=　iPod　+　Broadcast，是一种可以在数码设备上订阅收听的数字广播媒体。最早是苹果公司开始推广的，到现在大家依旧可以通过在App Store里下载名为Podcast（播客）的APP来订阅收听各种节目。所以说，播客等同于将广播节目的内容录制下来，放置在一个RSS订阅消息列表上，供用户订阅、下载和收听。^[2]

独立中文播客《日谈公园》的创始人李志明认为，播客最通俗的解释就是“网络电台”：一位或多位主播围绕某一话题输出个人创意、观点的网络节目，讲述形式包括个人讲述、聊天、访谈等，囊括亲子、助眠、喜剧、文化等多个题材。

播客如今正在年轻群体中流行，原因主要在于以下几点：一、播客具有强烈的伴随性，不必对内容花费过多的注意力和情感投入，个体更易从内容中抽离回归现实生活；二、播客以对话的形式在节目里重现朋友聊天般亲切的社交情景，营造出细节丰富、情谊深厚的氛围，更好地起到情感慰藉的作用；三、用户依据自身的兴趣喜好、价值观等与播客内容形成情感认同，更易于其构建一个坚实的“情感共同体”。当下，包括喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等在内的各大音频平台纷纷布局播客领域，在如此背景下，音频市场的播客创作者生态正在逐步扩大，科技、新闻、亲子、文化、娱乐等多元题材的“内容池”逐渐成形，推动播客生态日趋繁荣。^[3]

播客与喜马拉雅代表的有声书的区别主要是陪伴感不同：播客是做播客内容的本人在陪伴，有声书的陪伴是创作者营造的场景感及朗读者用声音来诠释的二合一的陪伴，两者带来的感受不一样。

播客与有声书的语言系统也有所不同：播客用日常对话、日常交流的语言；有声书是在念书，用的是偏书面化的语言。两者不同的语言系统带来的情感距离远近不一样，因为播客的主持人和主理人本人就是作品，而有声书的陪伴主体是作品，不管是课程还是小说，与听众的情感之间要进行磨合。(https://www.daowen.com)

播客与传统的有声节目的区别：播客是有声节目的一部分，是可订阅的；传统的有声节目是不可订阅的。与传统的有声节目主题被限定不同的是，播客的主题很自由，每一个主理人都为自己量身定制做符合自己特质的内容，“千人千个播客”，在制作上更加自由，风格多样性，借用的技术手段边界更远，给人们提供了一个比较完整的自我表达空间。

知乎用户“facert”抓取了苹果Podcast　上的中文播客，筛选出人气Top100的播客，评分在4分以上的播客包括《声行漫步》《声东击西》等。

上述播客主要集中在泛文化、脱口秀、商业资讯领域，不少主理人是专业媒体出身。

在国内，相比于短视频与视频直播，播客的体量与用户显得相对小众，而且盈利困难。独立中文播客《大内密谈》和《日谈公园》分别创立于2013年和2016年，是目前听众最多的中文播客之一。但直到2018年，二者才真正进入公司化运营，探索音频插片广告、节目赞助、内容付费、衍生品销售和社群运营等商业化可能，各自获得了百万级的天使轮融资。但这两个仅仅是个案。

因为，从目前行业发展来看，播客在中国市场还处于试探阶段，还没有形成完整的产业链条，没有像国外那样有成型的内容供应商，商业变现渠道单一。基于此，本章节不对播客的制作进行详细阐述。