如何理解短视频的发展背景和应用现状?

1.如何理解短视频的发展背景和应用现状?

短视频产生和发展于移动互联网迅速发展的时代背景,在行业发展政策环境、信息传播技术、商业资本力量和海量互联网用户的共同作用下呈现出蓬勃发展的局面。(1)从其产生的原因来看:一是技术条件。视频采集、编辑、传播技术的发展及移动终端的普及为短视频的发展提供了可能性。二是用户基数。移动互联网用户数量的激增以及受众对视频信息的获取偏好为短视频市场的发展提供了庞大的用户基础。三是法规政策。国家和政府通过法律规范和行业政策为短视频行业发展营造积极正向的制度环境,同时也规范了短视频行业的发展质量和方向。四是商业驱动。短视频作为一种新的信息传播形态具有跨行业、跨领域的广泛应用,其娱乐化、世俗化的内容形态具备了庞大的商业价值,因此资本在介入短视频领域实现了资本与技术的双向整合。在此基础上,短视频将用户信息使用需求、商业资本变现和技术自我革新需求结合起来形成了庞大的产业形态。(2)在行业应用方面,根据场景差异形成了不同的应用类型:一是突发事件即时报道。网民或职业媒体人利用短视频的制作、发布和传播优势,可以在第一时间快速完成对新闻事件的采写加工及发布传播,提高了新闻生产的效率,也丰富了新闻产品的内容。二是耗时减压型娱乐。短视频是信息传播进入视频时代后最受欢迎的娱乐方式之一,它通过故事性、趣味性、冲突性的浓缩呈现,为受众利用碎片化事件进行休闲娱乐提供了便利,尽管此类短视频较为消耗用户的时间。三是形象及广告宣传。短视频叙事紧凑,利用社交媒体的覆盖面和传播速度优势可以在较短时间内取得意想不到的效果,故在国家形象、城市形象、产品广告、品牌宣传等方面有着独特的优势。四是重大素材的二次加工。不少主流媒体也将自身的新闻节目剪辑成独立的短视频借助社交媒体进行传播,这可看作主流媒体借助自身优势、社交媒体传播优势和短视频形态优势进行的二次生产,有助于扩散特定新闻议题的传播力、影响力、引导力。