走向媒体融合是企业新闻工作的必经之路

互联网的迅猛发展，催生了新媒体。新媒体就是依靠互联网技术发展起来的一种新的互动式媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体以移动网络为基础，交互性更强，获取信息和传播的速度更快。融媒体就是把依靠互联网技术发展起来的新的互动式媒体形态（包括网络媒体、新媒体、数字电视等，即数字化新媒体）和传统的媒体形式（包括广播、电视、报纸、杂志等，特点是单向传播信息）融合起来，利用两者既有共同点又存在互补性的特点，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

（一）融媒体的特点

很明显，融媒体结合了传统媒体和新媒体的长处：一是传播途径的多样性，融媒体在传播途径上更加多样化，如个人与个人传播、集体传播、组织传播和大众传播等；二是信息的双向互动性，融媒体的数量庞大、类型广泛的特点使得融媒体的主客体之间的互动性更强；三是受众的群体广泛性，融媒体的用户数量庞大，受众范围更广，受众资源极其丰富，受众可以随时随地通过移动终端查询、了解最新的新闻资讯并进行交流和评价；四是信息的传播即时性，融媒体能够进行即时报道和信息沟通，更新速度快，时效性强。(https://www.daowen.com)

（二）媒体融合趋势

当前推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是传统媒体顺应发展新态势、加快改革发展的现实需要。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展的关键在于融为一体、合而为一。习近平总书记的重要论述为媒体融合指明了方向。

传统媒体固有的信息传播方式已被互联网所颠覆，国有企业的新闻宣传必须朝着媒体融合方向发展，要运用好媒体融合优势，加强传播力、强化引导力、增强凝聚力，切实为企业发展凝聚强大力量，营造主流氛围。