4.3.1　药品广告的界定和管理规定

4.3.1　药品广告的界定和管理规定

1）药品广告的定义

药品广告，属于广告的一种，是以销售药品为目的的产品广告，它是通过实物、文字、绘画、音响、视频等多种媒体向社会宣传药品的信息，以加强药品的生产者和经营者与消费者之间的联系，包括含有药品名称、药品适应证（功能主治）或与药品有关的其他内容。

2）药品广告的作用

（1）提供药品信息

药品广告应将有关药品信息，如适应证、作用机制、毒副反应、用法用量、注意事项等传递给医生和病患者，帮助专业医疗人员和消费者合理地选择用药。

（2）促进药品销售

随着医药经济的迅速发展，药品品种已越来越多，药品市场的竞争也越来越激烈。药品销售问题，已成为制约药品生产、经营企业进一步发展的瓶颈之一。广告作为一种营销手段，可以扩大药品在社会公众中的认知率，从而保持或扩大企业药品的市场占有率，促进药品销售，使企业在市场竞争中占据有利地位。

（3）树立企业品牌形象

目前我国医药企业众多，药品仿制盛行，重复生产问题严重，因此市场上的同品种药品特别多，一药多名现象非常普遍，仅已知的阿奇霉素就有近60个商品名。因此采用品牌战略，在广告宣传中重视其药品的注册商标或企业名称的宣传，使自己的产品在众多的同品种药品中独树一帜。

3）药品广告的管理规定

广告主应当对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责。

管理范围包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的审查。未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。

药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告中只宣传产品名称（含药品通用名称和药品商品名称），不再对其内容进行审查。