项目2　市场调查的准备阶段

项目2　市场调查的准备阶段

【学习导引】

如今，占绝对比例的大学生都有不同程度的近视，相比框架眼镜，越来越多的大学生开始选择佩戴隐形眼镜，致使隐形眼镜市场迅速扩大，即大学生对隐形眼镜的需求不断增加。A市某品牌眼镜的业务经理准备在新的年度拓展隐形眼镜市场，希望能收集到该市大学生对隐形眼镜的需求心理、消费现状、发展前景等相关资料。你能帮助业务经理制定这项市场调查的方案吗？

市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作，应严格地按照科学的程序来操作，因此，首先应制订一个科学的市场调查方案，并通过一定的手段加以控制，使它的质量得到保证。通过本章的学习，应达到以下目标：

【知识目标】

1.了解市场调查方案的含义、作用和特点。

2.理解市场调查方案编写的基本要求、市场调查方案的可行性分析。

3.掌握市场调查方案的主要内容。(https://www.daowen.com)

4.了解市场调查问卷表的含义和作用。

5.熟悉市场调查问卷设计表的基本结构、内容。

6.掌握市场调查问卷设计表的设计原则及步骤。

【能力目标】

1.结合实际研究问题，能够撰写市场调查方案。

2.能够判断调查表格或调查问卷在研究问题中的适用性，并进行选择。

3.结合实际研究问题，能够设计调查表格或问卷。