主流媒体在坚守传播伦理中标杆作用和宣传作用的发挥

传媒业是承担着包括文化传承（包含社会规范传递）功能在内的一系列社会功能的特殊行业。在当今时代社会传播领域的伦理体系建设和道德自律中，传媒业具有其他行业不可替代的作用：标杆作用和宣传作用。传媒业是内容产业，传统媒体长期以来积累了社会传播内容生产的丰富经验和专门技巧。在当下媒体融合向纵深化发展的背景下，媒体构成网络内容生产的重要力量，而且由于传统媒体建立的网站具有体制赋予的网络新闻采编发布的完整权限，在网上新闻传播中具有自身的优势。媒体及其从业人员作为职业传播者，其自身在传播活动中遵守道德规范的行为，对涉及网上传播的各行各业社会公众的网上行为具有示范作用，可为推进公民道德建设作贡献。此外，传媒及其从业人员作为职业传播者，在履行其整合社会的功能中，具有宣传和解释有关政策、引导社会舆论的强大力量。通过传媒宣传和倡导传播伦理，解释传播领域自由与正当限制的辩证统一，动员人人在参与网络传播中依法遵德，有助于培养全社会自觉恪守传播伦理和道德自律的积极性，提高全社会对网络传播中失控失范现象的社会危害性的认识，提升所有网络传播参与者的主体责任感，营造良好的网络传播道德环境，为网络传播治理构建牢固的社会认知基础。

在新时代网络传播伦理道德建设中，传媒业责无旁贷地应起到标杆作用和宣传作用，以习近平新时代中国特色社会主义指导下的传播伦理道德，驾驭大数据技术、人工智能技术等在社会传播领域的应用，使之沿着正确的方向发展。中国主流媒体作为国家高度重视和支持的主导性媒体，在这两个方面的作用中，尤其责任重大。传媒业管理部门应注意大力发挥主流媒体在这两方面的作用，敦促主流媒体坚持在网络传播活动中像网下传播一样奉行严格的伦理道德规范，以此向全社会展示传播道德自律的精神。对于中国确立的互联网政策法规，应加大力度运用主流媒体进行宣传和解释，力争使之做到家喻户晓，将由对互联网传播相关的法规政策缺乏了解而造成的犯错犯规行为降到最低。媒体对传播伦理的宣传方式应丰富多样，问答式的知识竞赛活动、个案故事讲述、互动式的政策解读等，均可成为宣传传播伦理的形式。