媒体新闻竞争的焦点

在传媒产业化升级，新媒体平台越来越多、越来越市场化的今天，新闻内容的地位受到越来越多的关注。这种关注主要包括两个方面：一种是“正面”的关注，坚持“内容为王”，强调新闻质量的重要性，主张靠内容获得读者认可，从而获得销售与广告市场；另一种是“负面”的关注，认为现在新闻同质，靠新闻取得注意力难度大，不划算，强调直接的市场效应，主张靠广告与发行渠道的优势取得竞争的主动，也就是“渠道为王”。“渠道为王”强调靠“经营媒体”来迅速获得市场影响力与关注度。当然，这样的说法并不是将两种认识完全对立（事实上也不可能对立），大多数媒体还是在多方着力，全面突破。本章想论述的是，在媒体竞争越来越激烈的背景下，在实际工作中，媒体新闻竞争的焦点究竟是什么，更倚重什么，以及由此而采取的一系列策略问题。