差异化新闻竞争中存在的问题
当前差异化新闻竞争中出现的突出问题主要表现在“三伪”：伪主流、伪策划、伪深度。
（一）伪主流
所谓伪主流，就是将一些与受众需求并不相符合的所谓政务新闻（有些就是没有实质内容的会议新闻）放在媒体的主要版面（栏目）上，以示正统、大气、主流。这种观念并没有从受众的需求出发，而是从报纸的形态本身出发，拿政务新闻作大旗，这实质是一种自信心不足的表现。其实，都市类新闻注重新闻主流化，不是一个新问题，它的确是报纸差异化的一个路径。但是，真正的主流是一种发展了的理念，就是曾经被市场类报纸排斥的时政新闻要在市场类报纸上有所体现，但这种体现不是对时政新闻的生吞活剥、照抄照搬，而是要采取市民类报纸的视角，要采取创新的报道模式，做到新闻内核是主流的，但报道形式和新闻角度却是市民化的，是可读的，也就是说要让时政新闻升级。只有这样，才是真正的主流。
（二）伪策划
所谓伪策划，就是为了策划而策划，表现为策划选题的无价值，报道规模上的注水，用于策划的新闻引子含金量比较小，形式大于内容，甚至无病呻吟，是一种媒体工作上的花拳绣腿。伪策划的最大特征就是以观念说话代替用事实说话，某一新闻现象出现之后，就急于挖掘新闻现象背后的所谓“社会价值”和“时代价值”，然后进行系列评论式的“话题报道”。这种报道方式，首先是违背了新闻用事实说话的基本规律，不是用事实展示新闻本身所蕴含的价值内核，而是用贴标签式的观念向读者灌输所谓的精神价值。其次是用轰轰烈烈的形式向读者索要注意力，信息的提供者变成了信息的制造者，读者由接受信息的受众变成了策划事件的参与者。最后，这种策划的最终目的往往是非新闻性的，而成为媒体进行自我营销的一种手段。
（三）伪深度
所谓伪深度就是在某一个并不为读者所关注的问题上大费笔墨，做出某种似是而非的解读。表现为选题的冷僻、报道材料的拼凑和罗列、注水写作、不注重可读性和现实针对性。现在，很多媒体简单地把深度报道等同于长篇报道，满足于材料和现象的罗列，遇到需要解决的问题时打读者的“马虎眼”，而这正是记者需要调查研究和解决的问题。所以伪深度现象不仅是一个文风问题，也是一个作风问题。
针对这种现象，当前的新闻呼唤“三回归”。
回归信息本位。当前，因为平台众多，等米下锅，而每天的新闻又有限，很多媒体开始丧失媒体信息传播的功能，把做新闻渐渐演变成做杂志，不仅增加了媒体的成本，而且也淡化了新闻本身的吸引力，造成既需高成本又不受市场欢迎的局面。在这方面有两点需得到改进：（1）回归新闻本质，以信息赢得读者；（2）加强新闻策划，特别是突发新闻和重大政策性新闻的策划，深度挖掘新闻价值，拓展注意力和影响力。
回归读者本位。媒体是读者的媒体。出发点和落脚点都在读者。读者需求什么？简单地说需求三种东西：一是政策方面的内容；二是娱乐休闲；三是得到切实的服务。政策方面的内容在新媒体不断发展的今天，传统媒体已经处于次要地位，虽然网络直播的速度会大大快于传统媒体，但是传统媒体在两个方面可以发挥自己的优势：一是加强线下服务，帮受众办实事；二是运作活动，让受众参与，沉浸式传播，扩大影响，变现效益。
回归文化本位。一是新闻除了要有新闻性，还要有文化品位。二是要有相关的文化特色的版面（栏目），除了要有来自市场的和市民的内容，还要有来自文化的和心灵的内容，在“慢”字上做文章，与新媒体的“快”区别开来。