“第四个轮子”：社会活动的市场对接

十多年前，关于办报，业内认同的是要“两手抓”：一手抓新闻报道，一手抓报纸经营（主要指广告经营）。后来，进了一步，提法是“三驾马车齐头并进”，即内容、广告和发行三足鼎立。但从近些年的媒体实践和经营来看，“三点一面”的经营态势固然稳固，但还不够，媒体还应该打造第四个支点，抑或说是“第四个轮子”，这就是广义上的社会活动。在日益激烈的报业市场竞争中，必须让新闻报道、广告经营、报纸发行和社会活动“四轮驱动”，媒体才能走得更稳、更远。

《三峡商报》在抓好“突发新闻”“周边新闻”“监督新闻”等商报的传统优势新闻项目外，率先在宜昌新闻界闯出了一条“办活动报”“活动办报”的新路子，探索出了新闻媒体有效实现“三贴近”的新形式，取得了良好的社会效益和经济效益。我们每年开展各种新闻活动20多次，五彩缤纷，耀人眼目。

我们通过不同场合的互动式活动，与时代对接，与市场对接，与市民对接，与心灵对接，形成独特的《三峡商报》“新闻舆论场”。在这个“新闻舆论场”里，我们服务读者，引导读者，感染读者，赢得读者。我们通过互动式的活动铸就新闻品牌。这些新颖的活动，互相渗透，互相延伸，互相激发，促进了新闻、广告、经营的联动发展，全面提升了报纸影响力，实现了媒体社会价值、经济价值和品牌价值的最大化。“做活动，找商报”成了不少商家和市民的口头禅。