新闻策划及其意义

“策划”是什么？《现代汉语词典》里解释为筹划、谋划。“新闻策划”一词，流行于20世纪90年代初期，指对某一则或某一阶段的新闻信息进行分析处理、整合开发，有人形象地称之为“抓第二落点”。新闻策划作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动过程中，大到报纸定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用，版面的设置等。当前新闻策划的类别大致有：追踪新闻策划、专题新闻策划、纪念日报道策划、多媒体合作报道策划和社会活动策划。新闻策划对于新闻有十分显著的意义。

首先，新闻策划是新闻发展的需要。现代社会人们对新闻的需求多种多样，既需要事实类的消息，也需要背景类的述评；既需要对过去的报道，也需要对消息的预测。更何况，新闻还应有对受众的导向作用。这些都是新闻策划存在的理由。从新闻事实、背景资讯到对社会主流趋势的分析判断，这一切多角度、多层面的事实都是读者感兴趣并需要的。

其次，新闻策划具有鲜明的特色。一是计划性，体现在提前介入重大事件，了解新闻事件的背景，把握新闻事件的本质，对新闻事件的报道有通盘构想。二是战役性，一次新闻策划好比一场战斗，既需要报社总编辑的智慧和协调，又需要记者、编辑的协助和参与，它是报社群体共同协作的产物。一次新闻策划，又是一项系统工程，选题、采访、写稿、编辑、排版……都需要统筹兼顾，相互呼应，以达到最佳效果，加深读者印象。三是群众性，新闻策划离不开报社群体的参与，也离不开广大读者的参与。

再次，新闻策划是提高报道质量的法宝。新闻竞争激烈，新闻策划成为不可缺少的一种竞争手段。当今的新闻竞争实质上是新闻策划力的较量。这方面的例子比比皆是，如中央某一个时期重大方针政策的报道、重大会议的报道、重大纪念活动的报道、重大典型的报道，各大媒体总是积极超前谋划，做好充分的新闻策划。

最后，新闻策划能使新闻价值最大化。新闻价值是指新闻报道赖以存在的新闻事实中可能带给人们新信息的分量。这种信息量表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。一篇报道的新闻价值越大，导向价值就越大。所以，我们在进行新闻策划时，必须遵循新闻规律，按新闻规律办事，这样才可能取得新闻策划的最大效益。