“大众”同“分众”共融

电视剧自诞生之初，就被视为一门容纳当下大众社会生活，立足现实思考的艺术形式。而起初，网络剧与传统电视剧在常规受众眼中的主要区别除了制作体量的差异之外，另一重特殊之处即对于“非大众”也就是“分众”内容创作表现的不同。这一分众，经历了从广告商分众与创作者分众，再到观众爱好圈层分众的转型。其中，广告商分众指的是，诞生网络剧的视频网站为提高广告客户品牌曝光率，为广告客户商量身定制的网络剧，如中国第一部观看量达到1亿次的网络剧——优酷同康师傅绿茶共同打造的带有广告营销性质的网剧《嘻哈四重奏》。创作者分众则指的是，这些网络剧的创作者并非较为成熟的传统电视剧的导演编剧，而是新人导演他们受个人兴趣推动，从而自愿发起的对于作品的拍摄制作，如肖央的《老男孩》、向灼的《窈“跳”淑女》等。2014年，在各大视频网站增大对自制剧的投入力度之后，观众的“分众”表现则更为明显，即一部剧的受众有着特定的爱好圈层，而制作方也深谙该剧的破圈需要靠这部分“初始受众”来推动，如2016年由爱奇艺参与制作，改编自南派三叔同名小说的《老九门》。

近年来，台播剧固有的“大众”特质与网络剧特有的“分众”基因实现了融合共创。一方面，优质的现实题材电视剧成为网络视频平台的储备重点。例如由茅盾文学奖得主陈彦先生创作，且原著本身就曾获得过首届“吴承恩长篇小说奖”的名著改编剧《装台》，该剧于2020年在芒果TV同步播出。在项目成立初期，剧中淋漓尽致表现出的市井烟火气与剧中人物行为所体现的“小正大”作品特质便吸引了芒果超媒的负责人。在弘扬主流文化的号召下，以芒果TV为例的网络视频平台加强了同央视在内容联采、联播、联合出品等方面的合作，实现了对差异人群的相互覆盖与对不同圈层受众的正能量引导，网络视频平台积极探寻社会主流话题，实现了网络剧的“大众”转型。

另一方面，以宣扬主流价值为主的传统电视台如今也经常选择与青年文化息息相关的电视剧作品进行播出。2021年，改编自唐家三少同名小说的古装玄幻电视剧《斗罗大陆》在CCTV-8频道播出。从原著属性来看，小说版《斗罗大陆》曾开启了网络文学的现象级时代，其自诞生之初就具备天然的分众“网感”基因；从电视剧类型来看，古装玄幻题材的电视剧向来不是央视的主流剧种；从其表现的主题来看，展现主人公唐三成长历程的内容预示着这是一部典型的“男频爽剧”；从该剧所选择的男女主演来看，顶流明星肖战与凭借《创造101》出道的吴宣仪的组合，使得该剧在播出过程中不断展现着自身的粉丝召唤力。一来为主流媒体平台召唤了青年观众，二来也通过对“分众”剧集的高要求审核，实现了对青年群体的正能量引导。总而言之，台播剧与网络剧、“大众”与“分众”的共融是与观众审美共同的实现成长与进化，这种共融还令二者在题材的多样性与观众的扩圈层面找寻到了新的生长点。这么做避免了一味强调“大众”所造成的与当前观众多样化审美需求相背离，也防止了网络剧盲目追求“分众”导致的与主流文化相偏离，这是台播剧与网播剧的同步进化，也是一次二者对于当前观众喜好与需求边界的共同探索与触摸。