《“互联网＋”语境下中国电视剧产业融合创新研究》简介
《“互联网＋”语境下中国电视剧产业融合创新研究》这本书是由.张斌著创作的,《“互联网＋”语境下中国电视剧产业融合创新研究》共有130章节
1
内容提要
本书主要研究在“互联网＋”语境下，中国电视剧产业是怎样通过供给侧改革进行融合创新的。全书从“互联网＋”语境下中国电视剧产业的供需现状和主要问题出发，通过对电视剧...
2
前言
2010年以来，在数字技术、移动互联网、智能移动终端快速发展的推动下，我国的社会结构和媒介生态发生了显著的改变，数字化、移动化、多屏化、平台化、智能化等趋向越来...
3
目录
目 录 内容提要 前言 第一章 “互联网＋”语境下中国电视剧产业的供需现状与主要问题 第一节 从短缺到充分的中国电视剧产业 第二节 中国电视剧产业结构与供需问题...
4
第一章 “互联网＋”语境下中国电视剧产业的供需现状与主要问题
在今天中国的文化艺术生产版图中，电视剧毫无疑问是一种十分重要的艺术形态和文化产业中至关重要的组成部分，承载了多层面的社会功能、文化功能和产业功能。电视剧产业生态...
5
第一节 从短缺到充分的中国电视剧产业
追溯中国电视剧自诞生以来六十多年的历史发展脉络可以发现，中国电视剧产业呈现明显的“阶段性”发展轨迹。从一开始计划经济体制背景下由国家组织鼓励创作，电视剧在政治统...
6
第二节 中国电视剧产业结构与供需问题梳理
2015年11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上首次提出“供给侧结构性改革”，[3]2016年1月26日又在中央财经领导小组第十二次会议，研...
7
一、市场需求状况分析
1.收视率和市场份额分析 电视收视率作为“注意力经济”时代的重要量化指标，是深入分析电视收视市场的科学基础，同时也是节目评估的主要指标。观众、电视节目制作方、编...
8
二、产业供给情况分析
1.电视剧产量和资源使用情况分析 从供应数量来看，我国是世界电视剧产量第一大国，2012年是其产能的最高峰，达到506部，17 700集，但是市场消化能力不足带...
9
三、供需错配：我国电视剧产业生态失衡的多重症候
综合以上对我国电视剧产业供需两端现状的分析，一方面我国电视剧产业取得了许多突破性成就，包括电视频道和传播通路建设、题材类型探索、生产制作能力提升等；另一方面又存...
10
第三节 “互联网＋”语境下的中国电视剧产业生存境况
随着“互联网＋”意识的不断深入，网络剧成为互联网创新成果与电视剧领域深度融合的范例之一，而进一步“推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，...
11
一、产业自主空间提升与有效制度供给缺位
“制度供给问题与供给能力的形成密切相关，应该充分地引入供给侧分析而形成有机联系的认知体系，打通‘物’和‘人’这两个都位于供给侧的分析视角，将各种要素的供给问题纳...
12
二、平台迁徙与台网共生逻辑缺失
2019年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达5...
13
三、商业模式拓展与产业链的节点断层
我国传统电视剧产业商业营利主要通过广告植入、电视剧版权出售、品牌深度合作这三大渠道。但是，其中电视广告收入占据着主要地位，其他商业营收微薄，整个电视剧产业的商业...
14
四、收视率霸权终结与评价体系的导向性偏差
收视率是传统电视剧传播效果评估的唯一标准，也是广告投放和受众择剧的重要参考指标，它主要是以家庭为单位分析一段时间内收看某一电视剧的人数占电视观众总人数的比例关系...
15
第四节 融合创新：“互联网＋”语境下电视剧产业的供给侧改革
“媒介融合”包括横跨多种媒体平台的内容交流、多种媒体产业之间的密切合作、寻找新旧媒体缝隙间的媒体融资新框架以及那些四处寻找各种娱乐体验的媒体受众的迁移行为等。[...
16
一、顶层设计：增强制度供给创新
制度需求和制度供给关系一旦失衡就会出现一种滞后或者缺位的现象。一方面是在社会日益需要得到制度创新的供给时，表现为一种守旧的惰性；另一方面就是在旧的制度形态受到强...
17
二、核心要素：坚持内容为王与受众至上
目前中国电视剧产业优质的、精细化的、有艺术性和思想性的内容供给不足，同质化的、缺乏文化价值的内容供给过剩，而由此引发观众工业化标准下的观剧需求、审美趣味和消费习...
18
三、运作枢纽：生产与传播机制的高效联动
电视剧生产与传播存在着相互依存的关系，在整个流通环节中高质量生产与有效传播是实现产业供给平衡的运作枢纽，而目前我国电视剧生产高耗能与低效能的恶性循环不仅造成了资...
19
四、跨界与衍生：商业模式的融合创新
传统电视剧商业模式比较单一固定，产业链条的开发多局限于自身体系之内，跨界衍生商业收入占比严重不足。但是网络剧形态的出现，逐步打破了电视剧传统营销模式，丰富了内容...
20
本章小结
本章首先梳理了我国电视剧产业从短缺到充分的历史发展过程，其中政治环境的改变和市场化的不断冲击使电视剧逐渐由事业转向产业化发展。而21世纪以来，在电视剧市场化探索...
21
第二章 “互联网＋”语境下中国电视剧产业的制度与政策供给创新
制度是指已建立的，公认具有强制性的一整套社会文化规范和行为模式。制度具有双重意义，一方面为该制度的组成分子提供了规范，保证了他们行为的适度性；另一方面也体现了这...
22
第一节 我国电视剧产业制度与政策的历史发展
从1958年第一部电视剧《一口菜饼子》开始，经过60多年的发展，当前我国电视剧产量每年维持在1万多集。电视剧作为最大众化的文化消费品，充斥着中国人的生活，我国成...
23
一、我国电视剧制度与政策发展轨迹
程虹和窦梅提出的制度变迁阶段的周期理论认为，制度变迁是一个由制度僵滞、制度创新和制度均衡三个阶段所组成的周期，这三个不同阶段由不同的利益集团所主导。[3]电视剧...
24
二、我国电视剧产业制度与政策供给的主要特点
1.条块结合，以块为主 我国实行中央（广电总局）和地方（各省、自治区、直辖市广电局）“条块结合，以块为主，双重领导，分级管理”的模式。“条条”管理是指从中央到省...
25
第二节 电视剧政策对电视剧产业发展的效果分析
电视剧产业发展的结果是多种因素综合作用的结果，囿于现实的研究难度和行文逻辑，本节以政策为切入点，分析那些主要受政策影响的电视剧产业发展要素，重心始终在政策对产业...
26
一、规模增长：电视剧产量的变化
柯武刚在《制度经济学》一书中认为，按常规，由一个共同体共享的基本价值系统及其元规则是相对稳定的，这有利于较为稳定的制度演化；毕竟，新制度要使人们付出学习成本，并...
27
二、电视剧供给的结构性差异
中国电视剧在不同的历史时期所扮演的社会角色与当时的社会政治、经济和历史文化条件密切相关。从总体来看，电视剧的主要社会功能和角色大致经历了“政治角色”“政治与文化...
28
三、电视剧行业盈利来源的变动
电视剧政策是对电视剧产业发展起决定作用的因素，政策导向往往决定了电视剧商业化的发展方向。和电视剧产业发展一样，政策本身也在不断成长，不同阶段的政策影响了电视剧行...
29
第三节 “互联网＋”语境下我国电视剧产业制度与政策供给面临的挑战
...
30
一、行业治理不完善，政策引导难度大
2017年3月，一篇由编剧宋方金“卧底”横店发表的文章热度蹿升，让广大观众对国产电视剧又多了一份担忧。这篇行业内幕爆料文章显露出电视剧行业存在的一些乱象和失衡问...