霸权与反霸权：电视剧播出平台的重塑

大众传媒从诞生之日起就突破了纸质媒介的传播路径和特点，以爆炸式的传播速度和广度深深植根在大众的日常生活之中，正如麦克卢汉所说的“媒介即讯息”，任何一种新媒介的诞生都在潜移默化地改变和调整着社会行为和社会风貌。20世纪80年代以来，以电视为主的传统媒介生态圈重塑了受众对纸媒的信息接收习惯，培养了一批以单向接受视听传播为思维方式的“电视人”，其中电视剧更是凭借电视台这一传播平台，在几代人的成长中打下了深刻的烙印。在传统电视剧传播模式中，电视台几乎占据着垄断地位，而随着互联网时代的到来，新媒体平台迅速崛起，撼动了电视台对电视剧播出权的绝对操控权，实现了电视剧播放平台的革新，重塑了电视剧的传播模式和美学形态。当下双方力量的博弈赋予了“看电视”行为以全新的面貌和意义，同时标志着媒介更迭过程中电视剧产业发展的新可能。