《花千骨》：电视剧到游戏的产业联动
2015年改编自Fresh果果同名网络小说的《花千骨》在湖南卫视周播剧场播出后，便创下全国网1.18%的收视率，播出期间一直稳居收视榜榜首，全国网单集最高收视率3.83%。[41]电视剧播出不足一个月，由天象互动研发推出的同名手游《花千骨》登陆App Store，上线十日内跻身iPhone免费和畅销双榜前三。天象互动CEO何云鹏2014年7月对外界表示，《花千骨》手游上线初期日新增用户超100万，活跃用户早已突破千万级，月流水达2亿左右。《花千骨》手游的成功给影视行业和游戏行业打了一剂强心针，影视剧改编成游戏成为两大产业互动的另一个维度。
（一）文本内容的联动
1.情节的还原与补充
花千骨的游戏保留了电视剧的主要情节，手游请了小说作者Fresh果果担任游戏首席剧情架构师。《花千骨》电视剧的剧情本身就具有游戏的“闯关”元素，花千骨进入长留修仙、太白门大战、莲城查案时，都是随着地点变换不断斩妖除魔的。因此，游戏就把花千骨的经历改编成一个个独立的篇章，比如“卜元之毒”“韶白疑案”等关卡都还原了电视剧情节，吸引剧迷从游戏中重温电视剧的虐恋之旅。而这些章节都是闯关成功才能启动的，强化了游戏里的战斗、打怪特质，激起玩家的挑战、升级欲望。
除了还原电视剧的精彩剧情外，游戏还还原了被删减的剧情。比如电视剧拍摄了花千骨和白子画“血吻”的剧情，白子画中了狮虎毒失去理智，吸花千骨的血可解毒，剧方曝出相关剧照和视频片段，但电视台正式播出时删掉了，这令众多观众和粉丝不满，在微博引起热烈讨论，相关话题＃跪求花千骨未删减版＃达到467万阅读量，＃花千骨未删减版＃达到16万阅读量，＃还我花千骨未删减版＃达到9万阅读量。而游戏里把没有播出的剧情场景展现出来，更好地吸引粉丝关注游戏，在游戏世界里弥补了遗憾。
2.视听风格的迁移与映照
《花千骨》属于仙侠题材，电视剧里人物造型多以浅色系为主，具有白衣飘飘的脱俗特点。但游戏为了贴近玩家的审美，设计了艳丽浓重的蓝紫色系和Q版萌系的人物造型。为了吸引电视剧观众和粉丝的关注，手游邀请了赵丽颖作为代言人，更易产生移情作用。
《花千骨》电视剧的视觉风格偏水墨画风，选择风景明秀的广西进行拍摄，让大自然的鬼斧神工使画面更加唯美清逸，让观众在青山绿水间感受脱尘入虚的似幻似真。而电视剧的配乐是典型的古风音乐，主要使用琵琶、笛子等传统乐器，给这个动人凄美的仙侠故事增添了缠绵悱恻的韵味。游戏也同电视剧一样，在背景音乐、音效呈现上，运用了笛子、琵琶、箫等传统民间乐器，还加入了花千骨宫铃的声响。以婉转悠扬的配乐渲染，让玩家更好地沉浸在游戏营造的仙侠氛围里。
3.游戏社交性的强化
《花千骨》的手游突显了游戏的互动性，强化了社交性。玩家在玩游戏的过程中，进入角色，自己操作和选择，在打斗升级中不断闯关，推动情节的发展。游戏里分为各个门派，玩家达到指定条件之后，可以创建门派，并且让其他玩家加入，也可以选择加入其他玩家创建的门派。玩家加入门派之后，可以享受每日领地福利、城战福利等。加入或创建公会后，再次打开界面可以看到所在的公会信息。玩家与玩家之间通过聊天窗口进行交流，还可以组队闯关，参与众仙PK的仙剑大会。
《花千骨》的手游吸引了众多女性玩家，女性玩家占比已超过了75%。[42]在增加竞技元素的同时，为了引起女性玩家的兴趣，设计了结缘系统。结缘系统即两名玩家（在游戏内为异性）可以通过预定并举办结缘庆典成为夫妻伴侣，共同成长。还有杀阡陌、糖宝等角色进行证婚，游戏内结交的玩家好友也可以受邀参加婚礼。结缘系统更突出了《花千骨》游戏的社交性，能够满足玩家在游戏世界里的奇缘浪漫幻想。
（二）两大产业之间开启深度联动
1.版权：集中规划
《花千骨》手游能和电视剧协同配合的先决条件就是版权归属集中统一。《花千骨》电视剧、电影、舞台剧的版权和游戏的独家代理权都由慈文传媒集中购买。所以在《花千骨》这个IP的开发运营过程中，话语权和主导权都可以被把握在慈文手中。一方面，在慈文进行电视剧和游戏的开发制作时，可以更好地规划部署改编和营销工作，获得足够的信息统筹把握手游与电视剧的改编过程，以取得相得益彰的最优效果；另一方面，版权的集中归属避免了与其他公司发生版权纠纷，减少在相关影视、游戏、动漫等产品开发过程中产生的冲突和恶意竞争。比如天下霸唱的《鬼吹灯》小说一共八本分为两部，两部的影视版权分别被卖给中影集团和万达影业，工夫影业则直接与天下霸唱签下了《鬼吹灯》小说之后几本续集的影视改编权。天下霸唱计划再写四至八本，已于2015年完成一本《鬼吹灯之摸金校尉》，工夫影业计划两年内先推出该书的电影。这样的版权分散引发了书迷的热议，认为这造成了根据小说拍摄的各部电影之间内容和风格的割裂。如果版权不统一，就会难以形成合理有效的互动机制，不利于受众的集中与粉丝的黏合。
2.制作：协同合作
《花千骨》电视剧和手游的制作和营销是由“版权方＋平台方＋游戏开发方”三方联动协作的，制作方面主要体现在时效的协同和内容的配合上。
一是时效的协同。《花千骨》的开发计划不是在剧播出后才开始，而是在电视剧投拍时就已经定下。《花千骨》手游开发商天象互动的CEO何云鹏曾说道：“一款手游的正常生产周期不能少于八个月，如果过度压缩制作调适周期，手游的品质会大打折扣。”[43]如果等剧快播出时再进行游戏的开发，必然会影响手游的质量。而《花千骨》手游与电视剧的制作节奏几乎是同步的，电视剧还在拍摄的过程中，慈文传媒就把剧本提供给天象互动，推动游戏制作方尽早投入手游开发中。
二是内容的配合。影视与游戏两个行业的隔阂导致信息不通畅，影视公司担心与游戏公司的深层合作会泄露重要信息，所以不太愿意提供剧本。而游戏公司与影视公司在剧集播出前合作有较大风险，很难评估剧集的市场反响。《花千骨》制片人唐丽君曾坦言，最初提出同步开发影视游戏的设想时接连碰壁，被八家游戏公司拒绝。直到爱奇艺的介入，困局才有了转机。爱奇艺作为视频网站，像中间桥梁一样连接着慈文传媒与天象互动，兼顾双方的利益诉求。爱奇艺既可以让影视公司获得游戏的分成收益，又能整合丰富的平台资源，推动影视制作公司与游戏公司进一步合作的同时又加强电视剧和游戏的宣传。比如剧中被剪掉或者未展现的内容会提前在游戏里出现，花千骨的“妖神妆”就是如此，吸引了更多观众下载游戏和观看电视剧，形成双向良性互动。
3.营销：多方共振
《花千骨》的电视剧和手游在营销步调上相互配合，慈文传媒、天象互动、爱奇艺、湖南卫视共同投入，在营销宣传上不断吸引新的用户，扩大粉丝基数，把书迷、明星粉丝、观众、游戏玩家等具有不同属性的受众聚集在一起，在电视剧和游戏之间来往迁移，其主要手段是联合营销与互动营销。
一是联合营销。主要指线上线下多领域全方位地宣传推广，进行多渠道的广告投放。电视剧中花千骨的扮演者赵丽颖担任同名手游的代言人，并且游戏方将她的形象植入游戏中，新手引导是赵丽颖的花千骨形象，游戏加载页也是赵丽颖的海报，进一步强化了电视剧与游戏的联系。
《花千骨》手游集合了游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体、微博、微信和贴吧的活动，除湖南卫视之外，还有爱奇艺、优酷、腾讯等主流视频网站，在游戏宣传时就进行了全方位立体式的广告覆盖。湖南卫视随电视剧播的贴片广告投放了游戏的广告，爱奇艺也把同名手游的广告插入视频网站，让看剧的人很容易看到《花千骨》有同名游戏而且是原版授权。随着《花千骨》播出的节奏，爱奇艺会相应增加游戏相关的内容，比如搜索词、花絮采访、明星代言等，以增加额外的吸引力，引导用户关注游戏。
在推广期间，会进一步通过线下的优惠活动提升目标用户对游戏的兴趣，鼓励他们下载、体验游戏。比如广州和成都开展了“享wifi”的线下活动。手机卖场提供超快速的内网下载渠道，鼓励用户通过体验游戏获得《花千骨》游戏周边以及礼包。在拥有众多用户人数以及丰富游戏软件资源的机锋论坛投放了奖励活动的公告：关注名为“微生活到店付”的微信公众号，参与“礼品兑换接口公测”的活动，到线下门店下载游戏，可以扫码兑换礼物和首冲礼包。
二是互动营销。指的是针对电视剧和游戏受众进行的体验式互动以及社交平台的交流互动。《花千骨》“剧游联动”的营销很看重受众的参与感，策划了多种活动增强与网友的互动，引起他们对《花千骨》的兴趣和关注。比如举办了“全球词曲征集大赛”“全球海报征集大赛”，鼓励网友为《花千骨》作词谱曲，贡献海报创意等。另外还举行了3D片花看片会，给粉丝带来了画面逼真、古典唯美的视觉盛宴。策划了3D变脸活动，招募有表演才能的网友到摄影棚体验3D技术，加上电脑合成，达到“换脸”效果，让观众变为戏中角色，体验成为剧中主角的奇妙感受。
赵丽颖除了担任《花千骨》手游的代言人进行宣传外，还在游戏中注册了“赵丽颖专属账号”，和玩家一起打怪升级，在【世界】聊天频道与玩家交流互动。《花千骨》电视剧创造了登顶微博话题总榜、微博话题24小时总榜、微博实时热搜榜三榜榜首的热议高峰。随着手游的上线，赵丽颖在微博说自己想在游戏中收一个徒弟，并带上＃赵丽颖收徒＃的微博话题，获得上千万的阅读量和节节攀升的讨论，促使她的粉丝都踊跃下载游戏，参加活动。随着电视剧网络热度的上升，手游的关注度同样被带动。玩家出于剧中人物的喜爱，也开始期待手游里面同名角色的样子，尤其是糖宝变化之后的样子。在花千骨手游贴吧里，相关的游戏讨论话题也紧紧围绕电视剧剧情展开。
无论是游戏改编成电视剧的《古剑奇谭》，还是电视剧改编成游戏的《花千骨》，两者取得成功的共通点就是吸取原作的精髓，在保留原作的核心精华后，依据电视剧、游戏的不同媒介与艺术属性进行相应的改编和丰富，电视剧与游戏两个文本之间相互映照，吸引着电视观众与游戏玩家不断迁移。2014年改编的电视剧《古剑奇谭》并没有在产业方面形成有效合作，仅仅停留在剧本交流和营销配合的层面。而2016年的游戏《花千骨》则在产业互动上有了更深入的协同联动，在制作、营销、宣传等环节都有了更紧密的产业合作，在“剧游联动”的探索道路上向前迈进了重要的一步，为影视制片方和游戏厂商提供了更多的借鉴经验和反思方向。通过国产剧与电子游戏之间的良性互动，为市场和观众提供优质电视剧产品，是电视剧产业供给侧改革的一个重要途径。