电视剧跨界生产——平台位移下的受众转型

在媒介融合的格局下，电视剧的传受关系也发生了位移。过去，看电视剧是人们的主要娱乐方式，电视台本位的情况长期存在，但随着互联网时代的到来，观众的能动性被极大地调动起来。在网络视频平台中，碎片化、个性化的信息不仅满足了差异化的受众，而且成为电视剧制作的数据基础。值得一提的是，Netflix秉承着受众本位的理念，通过大数据分析观众的观看习惯，掌握特定群体的收视偏好，并精准定位每一位平台用户。在此基础上，Netflix推出了电视剧《纸牌屋》，并针对不同受众推出了不同版本的宣传片。从这一角度看，数据成为电视剧创作的风向标，受众的力量渗透电视剧制作的全过程。

在我国，微博是目前电视剧宣发的重要领域，通过制造话题、创造热点能够在一定程度上影响电视剧的口碑和收视率。电视剧本身不再作为剧集传播，而是作为娱乐信息被广大网络用户转发，最终达到宣传效果最大化。在这一宣传路径中，观众是电视剧传播的重要一环，在观众的自发讨论中，电视剧受众呈裂变式增长。关于《大江大河》的话题就多次登上微博热搜，关于剧情的微博讨论多次成为互联网的焦点，从观众出发的话题讨论，为该剧赢得了更加广泛的受众基础。

新媒体时代，视频网站早已成为多数观众收看电视剧的平台，观众也早已不再受制于传统电视台的电视剧播放时间表，逐渐成为拥有电视剧收看时间、地点和剧目绝对自主权的新观众，“看电视剧”本身的意义也不仅仅停留于看剧，而是向“交流、互动”发展。在此基础上，电视剧观众与视频网站用户之间的界限逐渐消解，新时代的观众不仅仅停留在“观赏”本身，更多的是作为用户通过网络平台针对电视剧的意义进行交流，“弹幕”“二创”成为电视剧意义生产的另一个载体，观众自身也从意义接受者向意义生产者转型，从观众向创作者转型。在电视剧平台位移的情况下，单一的观众本体已经难以概括新时代观众的多重身份，新观众已经成为集“接受者”“用户”“创造者”为一体的新型观众群体。