营销前置：宣传与炒作

营销前置成为常态。前期介入宣传营销可以增加发行砝码，当前众多电视剧从筹备期、拍摄期就开始宣传。一般来说，越是具有前瞻意识的影视公司，越会重视前置化营销。以新丽出品的《二炮手》为例，百思的营销团队在刚拿到剧本时就做了提案，建组后开始跟组，启动营销传播方案，而出品方也派驻了专业的EPK制作团队，开始海报、花絮等宣传物料的拍摄制作。

营销方式需要不断创新。一部剧的宣传，核心在于找到观众的需求点和剧集精髓两者间的契合点，而多元化的渠道资源则为这些共鸣提供了必要的扩散通道。未来的电视剧之争不只是资源的争夺，更是营销理念和传播创意的较量。

传统的电视剧营销重点多在剧集内容的宣传以及演员站台、周边八卦等方面。随着移动互联时代来临，一些创新性营销模式不断被开发出来。按照市场规律和受众诉求讲述独立新闻故事的“故事营销”越来越受欢迎。“故事营销就是针对不同剧目的素材和特点，按照这五大要素来制造起承转合的故事事件”。目前比较受欢迎的还有“定制营销”，即针对不同剧集的类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，结合当下时事热点，灵活多变地进行定制化宣传。新媒体打头阵、传统媒体配合的这种立体营销策略已成标配。未来，对内容制作和创意的要求会越来越高。以内容为核心，整合网络资源，通过趣味化、内容化、病毒化的传播，引导受众自然而然地整合要素，形成故事，是营销的趋势所在。