本章小结
当前，广告收入仍然是电视台收入的中流砥柱，而在众多电视产品中，最能吸引广告主的便是电视剧。回溯电视剧发展的商业史，在某些阶段，为了收回购剧成本并获得更多的广告插入机会，剧方会不断拉长电视剧的长度，这导致我国电视剧注水情况愈演愈烈，挑战着电视剧作为一项艺术文化产品的底线，“精品剧”变成了“一般剧”，“一般剧”变成了“可看剧”，“可看剧”变成了“烂剧”。
2020年2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，该通知明确提出，电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。要加强对“注水”问题的综合施策，协同治理，相关行业协会要进一步研究，制定更加科学合理、符合实际的行业标准。紧随其后，多部精品短剧开始踊跃出现在电视剧市场之中，多个电视台同时对这一市场现状作出反应，其中湖南电视台推出“芒果季风”计划，每周一至周二晚间的“季风时段”，湖南卫视与芒果TV联合播出两集时长为70分钟的精品短剧，每部12集，这一全新的周播模式将贯穿全年。该计划的主要目的是响应政策的号召，同时也是顺应市场趋势，提前入局短剧的规划与发展，加快推动短剧与电视台运作的融合与变现。
没有一成不变、一劳永逸的商业模式，电视剧产业在互联网这一变幻莫测的时代，必须不断结合市场的实际情况及时反应并做出调整。爱奇艺的“迷雾剧场”、优酷的“悬疑剧场”为市场提供了一个创新的样板，只有通过高质量的精品剧集才能吸引观众接受内容付费。当年HBO采用包月付费的模式积累了大量精品剧。相较于发展了十几年的中国视频行业，美国民众的内容付费意识已经十分强烈，用户已经习惯了对精品内容付费。因此，对于依靠包月费生存的HBO来讲，最重要的是拉拢用户下个月继续付费观看。因此，HBO并不需要像中国的电视台一样将电视剧长度无限延长，而是在内容上下功夫，因为只有好的内容才能留住用户。这也从一方面解释了美国电视剧采用周播的方式，除了传统的行业习惯以外，基本商业模式起着更重要的作用。因此，中国电视剧的盈利之路在于创新，改变基本的商业模式，而不是将已有的模式过度开发。
从本质上来讲，我国电视剧商业模式的核心是培养愿意付费的超级用户（粉丝）。培养用户为精品内容付费的习惯是一个长期的过程，美国为此花费了几十年。“互联网＋”让电视剧的产品属性在更多层面上得以实现，同时互联网天生的高到达率、低成本也为付费市场的发展提供了优势条件。未来，在互联网的语境下，在电视剧内容创作中真正衔接互联网思维，才能有效保证电视剧商业模式的与时俱进与长久的良性发展。
【注释】
[1]吴克宇：《电视媒介经济学》，华夏出版社，2004年，第52页。
[2]解乐轩：《电视剧组实用管理手册》，中国广播电视出版社，2008年，第8页。
[3]该办法从便于审查和监督的角度，将电视剧按剧中故事展开的历史年代背景和表现内容分为五类：当代题材（当代军旅题材、当代都市题材、当代农村题材、当代青少题材、当代涉案题材、当代科幻题材、当代其他题材）。现代题材（现代军旅题材、现代都市题材、现代农村题材、现代青少题材、现代涉案题材、现代传记题材、现代其他题材）。近代题材（近代革命题材、近代都市题材、近代青少题材、近代传奇题材、近代传记题材、近代其他题材）。古代题材（古代传奇题材、古代宫廷题材、古代传记题材、古代武打题材、古代青少题材、古代其他题材）。重大题材（重大革命题材、重大历史题材）
[4]解乐轩：《电视剧组实用管理手册》，中国广播电视出版社，2008年，第4页。
[5]数据来源：央视索福瑞。
[6]数据来源：https：//www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180813-0417f926.html。
[7]数据来源：国家统计局官网。
[8]艺恩咨询：《2017中国视频行业付费研究报告》。
[9]网络用语，指对网络文学原著及改编作品熟悉和热衷的粉丝。
[10]艺恩咨询：《2016中国视频行业付费研究报告》。
[11]数据来源：《中国网络视听节目服务协会网络视频用户调研报告2017》。
[12]尼古拉斯·罗威尔：《曲线思维——互联网时代商业的未来》，冯丽宇译，东方出版中心，2016年，第142页。
[13]爱奇艺以IP为特色，优酷逐渐转型影视加电商的模式，腾讯基于庞大的用户基数，在互动营销上下大力气。视频网站的差异化格局初步形成。
[14]康瑾：《原生广告的概念、属性与问题》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第4期。
[15]数据来源：世界授权业协会官网。
[16]约翰·菲斯克：《电视文化》，祁阿红、张鲲译，商务印书馆，2005年，第156页。