新媒体视频认知
（一）新媒体视频的发展
麦克卢汉曾在《理解媒介：论人的延伸》中提出，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展，文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。这个观点从某方面表明视频能最大限度地刺激人的感官，随着科技时代的到来，传统视频媒体已满足不了人们更多的需求，于是新媒体视频应运而生，带给人们更强烈的现场感和代入感。
新媒体视频简单说就是指所有通过新媒体渠道发布和传播的视频作品，它具有很强的渗透性，出现在人们生活的各种环境和各种场合中。本教材中所讲的新媒体视频主要是指通过诸如抖音、快手、微信、微博、哔哩哔哩（bilibili）、小红书等新兴媒体平台发布和传播的视频作品。
1.新媒体视频的发展概述
（1）萌芽阶段。2005年2月，YouTube在美国成立，用户可以在平台上下载、观看及分享影片或短片，这是第一个真正意义上的视频分享网站。YouTube靠提供各种视频的分享和搜索功能迅速走红，在短时间内成为世界上最大的视频分享平台，不到一年的时间，日浏览量就突破一亿，并于2006年10月以16.5亿美元的价格被谷歌收购。
随着国外视频分享平台的兴起和成功，国内也开始出现类似网站。2005年4月，我国第一家视频分享网站——土豆网成立，不到5个月，土豆网注册用户超过5万人，截至2005年底，网站注册用户已达15万人。此后，国内视频分享网站出现了热火朝天的发展景象，六间房、酷6、优酷等视频分享网站纷纷兴起。《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至2009年底，我国网络视频用户规模达2.4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户，每天都能接触到网络视频的用户占到了47.9%。
初期的视频分享平台大都通过电脑端向用户提供服务，且视频内容主要以转载为主，或者是简单加工和编辑的作品。
（2）探索阶段。早期的很多视频网站由于存在版权混乱、内容质量低下、商业模式模糊等原因，纷纷倒闭或寻求转型，因此很多大企业实现资源整合，小企业纷纷抱团取暖，行业逐步呈现垄断现象。第四届中国网络视听大会发布的发展研究报告显示，BAT的视频平台逐步占领了视频行业的第一梯队，而处在第二梯队的搜狐视频、乐视网的市场份额不到25%。
随着4G、5G的发展，视频分享平台开始向手机端进攻，进入了新的发展阶段。大型视频平台商业模式主要还是通过丰富网站内容资源来获取利益，大量购买热播影视作品的网络播放权，并且大力推出自制综艺节目、电视剧等内容。与此同时，短视频社交应用软件开始冒尖。腾讯微视、秒拍、美拍、快手等初代短视频平台出现。腾讯微视主要功能为拍摄8秒短视频，依靠QQ、微信平台，快速积累了庞大的用户基数；秒拍依靠微博，注重工具性，通过明星参与提高知名度；美拍通过滤镜、配乐等带给用户全新体验，成为非常受年轻女性欢迎的短视频社交应用；快手通过从工具型的“GIF快手”软件成功转型为社交型的“快手”短视频软件，也在行业里占据一席之位。
短视频的崛起，使得用户生产内容（User-generated Content，UCG）得以快速发展，视频内容开始变得更加多元化，同时也吸引了众多巨头纷纷加盟短视频行业。
（3）爆发阶段。这一阶段爆发了大量的短视频APP平台，字节跳动也推出抖音等平台，通过智能推荐算法快速抢占风口，并快速向东南亚、北美、欧洲市场扩展。随着用户规模的增长，需求也随之增长，新媒体视频逐渐向垂直化、精准化方向发展。虽然早期的搞笑、泛娱乐等内容在短视频发展中吸引了广大用户的注意力，占据了巨大的市场，但是内容同质化、低俗化等现象也比较严重，弱化了视频的商业变现能力，于是视频分享平台需要进一步向垂直细分内容领域发展。
随着用户量的壮大，出现了“短视频+”模式，催生了大量新业态。各大平台除了明确自身定位外，也会在平台内部细分各类垂直领域，例如美妆、美食、游戏、汽车、旅行、动漫等，在方便用户更快速地浏览到想看的视频内容的同时，将产品精准地推荐给用户，加强了平台的变现能力。
（4）成熟阶段。因新媒体视频行业发展过于快速，导致行业监管制度有点跟不上脚步、产业运行机制也不够完善，因此面临着很多问题。而这一阶段就是通过越来越严厉的政策监管，使新媒体视频的内容得以规范，发展得以持续。
内容质量低下是新媒体视频出现的问题之一。早期，为了提高播放量或赚取利益，打着色情“擦边球”的低俗内容或发布虚假信息的视频随处可见，不仅给用户的经济造成损失、心理造成不良影响，也破坏了市场环境。现在，通过政策监管，各大视频分享平台会定期回查清理违规视频、查封违规账号，营造清朗的网络环境。版权问题也是新媒体视频的出现问题之一。音乐、画面等被随意用作商用的现象普遍存在，甚至将视频从一个平台照搬至另一个平台的情况也屡见不鲜，这不仅侵害了创作者的权益，也打击了创作者的热情。现在，通过严格执行规范制度，下架侵犯版权的视频内容，以进一步营造良好的网络视频环境。
2.新媒体视频的市场现状
中国互联网络信息中心发布的《第47次中国互联网发展状况统计报告》显示，在中国网民中，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占整体网民的93.7%。在网络视频用户中，短视频用户规模为8.73亿，占网络视频用户的74.2%。数据表明，近年来网络视频，尤其是短视频的用户规模持续增长，使用率也呈上升趋势。
图4-10 2018.6—2020.12短视频用户规模及使用率
（数据来源：第47次中国互联网络发展状况统计报告）
相比于其他网络视频，短视频显然更能吸引网民的注意力。从2016年至今，短视频行业市场格局已初步形成。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，占据超过一半市场的第一梯队被两大平台占据，它们分别为抖音短视频和快手；占据接近三分之一市场的第二梯队则竞争激烈，包括西瓜视频、微视等；第三梯队包括好看视频等。(https://www.daowen.com)
图4-11 短视频市场梯队情况
随着国内短视频的快速发展，各大短视频平台开始扩展海外市场领域。根据APP市场研究机构Sensor Tower的2020上半年全球APP榜单显示，抖音及其海外版TikTok的下载量已达6.26亿次，名列全球第一，同时在苹果和谷歌系统内产生的收入为4.21亿美元，位列全球第三。快手则针对不同的海外市场推出了Kwai、Snack Video等不同的短视频应用，目前在韩国、俄罗斯、越南等市场表现突出。
（二）新媒体视频的特点及出现的问题
随着技术的发展和智能媒介的普及，新媒体视频相较于传统媒体视频有很大的不同，包括时长短、成本低、传播快等独有特点，也衍生出了社交化、营销化等功能特性。了解并掌握新媒体视频的特点，是打造出优质新媒体视频作品的基础。同时由于相应的监管体系还未成熟，市场上有很多内容质量低下、版权混乱等问题的视频，给社会带来了不良风气，也不利于行业的长久发展。
1.新媒体视频的特点
（1）时长短、成本低。时长短是新媒体视频最早的特点之一，相比于传统的以小时来计算长度的电视视频，新媒体视频大都以分钟甚至秒来计算长度。制作成本低、入门简单也是其早期特点之一，人们不需要多昂贵的拍摄设备或多复杂的后期剪辑，就可以完成一个新媒体视频并上传分享。这两个特点是相互关联、相互影响的。
从用户的角度来说，人们可通过视频来消遣生活中不可避免的等待时间，例如排队购物时、乘坐地铁时等。新媒体视频让人们不用再因为一时看不完视频而丧失观看的欲望，也不用担心视频过大会花费大量的内存和流量。
从创作者的角度来说，因为市场有短视频的需求，所以才会更倾向于创作短视频而不是长视频。相较于长视频，短视频的制作成本大大下降。创作者不再需要像制作传统电视视频一样，花费大量的人力、物力和财力，只需要有拍摄想法、拍摄装备和剪辑软件，就可以完成一个新媒体视频。很多创作者甚至只需要拥有一部手机，就可以产出大量的新媒体视频作品。
（2）传播快、社交化。新媒体视频传播速度快这一特点，主要得益于视频上传简单化、网络提速化和分享便捷化。首先，新媒体平台的视频上传操作简单，审核速度快，使得新媒体视频数量大大增加。其次，科技的进步让网络速度变得越来越快，意味着人们接收信息的速度越来越快，以前要好长时间才能加载的视频，现在一下子就可以观看。人们甚至可以在不同平台或视频间来回切换而且几乎不需要任何等待时间，这在很大程度上加快了视频的传播速度。最后，各大平台互相链接，使得人们的分享变得简单，只需要点击分享按钮，就可以将视频直接从一个平台分享到另一个平台上，一次性分享给很多人，人与人之间的传播也加快了视频的传播速度。
图4-12 观看综合视频时用户的互动习惯
随着传播速度快这个特点的出现，就是分享社交化的功能特点。传统媒体视频通常是以视频播放、用户观看的模式为主，创作者和用户交流的渠道很少。而在新媒体视频传播的过程中，用户有很多渠道跟创作者或别的用户进行交流互动，包括点赞、评论、转发、收藏、分享、弹幕等。这些功能的出现，很大程度增加了新媒体视频的社交化属性。通过多形式的交流互动，创作者和用户不再是简单的传统关系，而是更深入地了解彼此，甚至在现实生活中认识彼此。这也更有利于创作者进行创作，他们可以快速地获知用户的想法，根据反馈进行调整，以创作出更符合用户需求的新媒体视频，从而提高用户的黏性。
（3）类别多、精准化。新媒体视频的创作环境相较于传统媒体更加自由，创作者可以拍摄的话题也更加广泛。因此，新媒体视频有内容类别多这一特点。新媒体视频内容可以小到路边的小野猫，也可以大到火箭发射，种类非常丰富。而新媒体平台会将内容进行垂直细分，少则十几种，多则几十种，涵盖了人们生活的方方面面，例如美食、时尚、旅行、宠物、汽车、社会新闻等。
正是这些细化的内容领域，使得新媒体视频具有精准营销化的特点，这是传统视频所没有的。由于智能算法的出现，平台可以画出每个用户的画像，得知每个用户的喜好和习惯，然后通过精准推送，让用户看到感兴趣的视频内容，从而提高平台的营销效率和商业价值。
2.新媒体视频出现的问题
（1）内容质量有待规范。由于新媒体行业发展非常迅速，很多规范监管还没有跟上，导致很多新媒体视频存在低俗化、虚假性、同质化、无深度等内容质量低下的现象。许多创作者为了吸引用户注意力、提高播放量，发布了很多包含色情“擦边球”的内容，给社会带来了很多不良影响；也有很多人想趁此捞一笔，甚至直接无视法律的存在，发布了很多包含虚假信息的视频，骗取钱财，严重扰乱了市场秩序；一些内容没营养、没深度、照抄照搬的视频也不少，这导致了用户的体验感极差，不利于新媒体视频行业今后的持久发展。
虽然现在每天都有大量的新媒体视频涌入市场，但高质量、真正具有收藏价值的视频数量却不多。想要新媒体视频行业良性且持续的发展，规范提升视频内容质量是非常重要的环节。
（2）版权混乱。视频是一个综合性作品，涵盖了画面、声音、文字等内容，而每一部分内容都有其版权归属。“搬运现象”是当前新媒体视频行业中一种常见的现象，存在非常大的版权问题。当某一平台出现了“爆款”视频后，会有一些人将“爆款”视频进行微处理，例如去水印等，然后在另外的平台上直接进行发布。或者将画面、声音等进行模仿，发布极其相似的新媒体视频。这不仅降低了市场的视频质量，更是侵权行为，侵犯了原创作者的利益。这会大大打击创作者的热情，也会降低用户的观感体验，导致新媒体视频内容质量不能向积极的方向发展。
除了“搬运现象”以外，也存在很多版权混乱的其他现象，包括未经授权随意使用别人的拍摄画面、音乐等。一些较大的新媒体平台为了解决这一问题，在与平台相关联的剪辑软件上购买大量音乐、特效等，以供用户使用。