新媒体视频拍摄思路
中国网络视听节目服务协会的报告显示，2020年有近半成的用户拍摄或上传过短视频，而2020年短视频用户规模达8.73亿，说明有4亿多用户曾拍摄或上传过短视频，可见新媒体视频行业中竞争之激烈。因此，如何让自己的视频作品在众多新媒体视频中脱颖而出，吸引用户的注意力，成了许多创作者关注的重点。
图4-13 创作新媒体视频的思路
（一）前期策划
在这个内容为王的时代，新媒体视频的内容质量是关键，也就是拍摄前的构思非常重要。明确内容的类别、打造合适的标签、撰写优质的脚本是创作高质量新媒体视频的基础。同时要格外注意，创作内容需积极正面、健康向上，不可为了博取眼球而走一些歪门邪道。
1.明确内容类别
目前，许多新媒体平台都将内容进行细分，划分为很多垂直领域，也给很多账号进行了类别认证，例如美食博主、旅行博主、搞笑博主等，以便于用户搜索与分享。通常情况下，相比于什么领域都涉猎一点的创作者，长期致力于某一领域的创作者更易于形成自己的特色，给用户留下清晰明确的印象，从而精准地获取用户，增强用户的黏性。
当前新媒体视频有很多垂直细分领域，这里主要介绍以下几种主流类别：
（1）生活类。生活类是一个大类别，一切与日常生活相关的内容都可以归为生活类视频，相比于其他类别，生活类的范围更广，但深度不够。现在很多生活类视频博主都被叫作Vlogger，也就是通过拍摄视频来记录、分享日常生活的博主，而这类视频就被称为Vlog。Vlog全称为Video Blog，是源于Blog（博客，记录生活的文章）的变体，是随着发展创造出来的词汇。这些Vlogger往往不会局限于拍摄生活中的某一类别，而是会拍摄所有与生活相关的事情，例如记录下自己工作不顺利的心情；或者记录下第一次下厨的整个过程；又或者是分享旅途中的吃喝玩乐等，他们身边所有的人、事、物都可以是他们的创作灵感。因为生活是每个人都在经历的，所以这类视频很容易引起人们的共鸣和关注，也是播放量很高的一个垂直领域。
（2）搞笑类。相较于其他类别，搞笑类视频会比较碎片化，更易满足人们消遣娱乐的目的，因此更易获得人们的注意力，播放量也更高。并且搞笑类视频大都通过“牺牲”自己来娱乐大众，例如整蛊恶搞、自我吐槽、鬼畜剪辑等，内容比较有趣，受众更加广泛，因此比较容易吸粉。
（3）美食类。民以食为天，吃饭对于中国人来说是非常重要的事情，而美食是其中不可缺少的一部分。纪录片《舌尖上的中国》一经播出，就受到了广泛的关注和好评，足以见得美食对人们的吸引力。在新媒体视频行业里也一样，关于美食的视频作品往往能快速抓住人们的眼球，吸引人们的注意力。
美食类创作者要思考的就是如何将自己的视频作品与其他美食类视频作品区分开来，可以从美食种类和展现形式两方面入手。世界上的美食种类非常丰富，每个地区都有自己的特色风味，光中国就有粤菜、湘菜、杭帮菜、东北菜等分类。拿面条举例，就有炸酱面、热干面、兰州拉面、臊子面、担担面、烤冷面、车仔面等上百种。同时，拍摄美食类视频的展现形式也有很多，例如介绍地区特色食物、探索新奇食品、安利日常餐厅、推荐营养搭配、分享制作过程等。两者排列组合，就有非常多可创作的内容。
（4）旅行类。旅行类视频也是当前很受人们欢迎的一个类别。旅行是生活中美好的一部分，但是大部分人因很难有机会出去旅游，所以会选择通过观看视频的方式来满足环游世界的愿望。旅游类视频的内容通常是全世界各地的美食美景、人文景象等。很多旅行类视频甚至没有剧情，只是通过美丽的画面就能吸引大批用户观看。
（5）知识类。有些人观看新媒体视频是为了消遣娱乐，也有些人观看新媒体视频是为了学习知识，而这类人看的通常就是知识类视频。知识类视频涵盖的范围非常广泛，例如个人博主“罗翔说刑法”讲述法律小知识，官方账号“中国国家地理”分享各种地理百科知识等。相比于通过书籍，通过视频展现的形式可以让知识变得更浅显易懂，学习变得更有趣新奇，这样人们更乐意接触知识。
知识类视频的存在对于旅游行业来说也是一个很好的机会。运营者可以通过深度挖掘当地文化特色，以生动有趣的形式将各类文化小知识展现给人们，让人们的旅行不再是走马观花，而是感受到真正的乐趣。故宫博物馆就是一个典型的例子。作为一个历史悠久的旅游景点，故宫博物馆在营销上没有固守传统模式，而是努力紧跟潮流。除了通过各种文创产品让大家更喜爱故宫文化以外，故宫博物院宣传教育部也在抖音上注册了账号，以视频形式向大家生动有趣地展示博物院相关的小知识。
（6）科技类。科技类视频主要分为两种：一种是向人们展示当前最新的科技，也就是每当出现一项新技术或者新产品时，创作者就把精华提炼出来，简单快速全面地展示给人们；另一种是将同类科技产品进行比较，总结分享不同产品的优缺点，以便人们明确自己的需求，在购买时不会因为选择过多而眼花缭乱。
科技的发展渗透在人们生活的方方面面，当然也包括旅游行业。而在旅游行业里，第一种视频更加常见。随着智慧景区的开发，出现了很多新型的展现形式，例如利用更生动、更直观的全息投影来展示历史故事；利用VR技术让人们切身体验；建设智慧厕所、智慧停车场帮人们解决问题，以便更好地享受旅行等。还可以通过展示智慧景区的新科技，提升自身形象，吸引人们前往旅行。
（7）萌宠类。现在很多人通过养宠物来缓解生活的压力，萌萌的、可爱的小动物总能让人一下子放松心情，但很多人没有养宠物的条件，于是他们就通过观看萌宠类新媒体视频来“云养宠物”。
【案例4-3】
成都大熊猫繁育研究基地账号
大熊猫是我国的一级保护动物，是我国的国宝。在四川成都大熊猫繁育研究基地，游客们可以近距离地接触到熊猫。成都大熊猫繁育研究基地在其同名抖音账号上会日常发布跟熊猫相关的视频，全方位、更系统地展现熊猫的生活，在给人们科普小知识、分享小趣事的同时，也打响了景点的知名度。截至2020年9月，名为“成都大熊猫繁育研究基地”的抖音账号有四百多万的粉丝，获得五千多万点赞。
点评：找准定位、明确类别对账号整体运营非常关键。成都大熊猫繁育研究基地非常清楚自己的特点，快速准确地抓住了用户对大熊猫的好奇和喜爱心理，创作了相应的视频，满足了用户需求，提高了用户黏性，进而将屏幕前的视频用户转化为实地的景区游客。
2.打造风格标签(https://www.daowen.com)
除了明确内容类别以外，打造视频风格标签也很重要。
一个人的标签可以是其动作习惯、讲话方式、穿衣风格甚至走路姿势，标签使其形成一个特有形象，也是一种让其他人能快速认识并记住的方式。新媒体视频也是如此，想要在众多视频中被人们关注并记住，就要为视频打造一个独特的风格标签。
创作者在思考给视频打造哪种标签时，需要结合自身优势、市场环境和用户需求等因素。同时，确定了风格之后，最好不要轻易更改主风格标签，否则会让用户感觉混乱，进而减少用户的黏性。
当前新媒体视频的常见风格标签有纪实、搞笑、情感、新潮、反转等类型。内容类别和风格标签并不冲突，例如拍摄一段关于美食探店的视频，可以用纯纪实的方式把所见所想的内容记录下来，也可以用卡点剪辑等新潮的方式展现出来，也可以把前期的预期和后期的意外形成反转效果表现出来，等等。内容类别更多的是按新媒体视频拍摄的对象进行分类，而风格标签则是对新媒体视频展现效果的划分。
3.撰写视频脚本
相比于文字、图片的形式，视频创作者在成片出现之前脑海里就要提前构思出整个视频。要拍摄什么样的画面，里面有什么人物、事物或景色，它们要出现在画面的哪个位置，这时候是否要配特别的音效，它们无法表达的东西是否要通过字幕传达，这之后又是什么画面，两者之间怎么衔接等，都要事先构思好。也就是说，创作者要提前想象出整个视频，而把整个想象记录下来的过程就是新媒体视频脚本撰写的过程。视频脚本包括视频内容的创作目的、情节等以及拍摄的设备、场景，也包括剪辑的配乐、特效等。
（二）中期拍摄
完成前期策划后，就要根据脚本进入现场拍摄环节。只有通过这个步骤将策划的内容成功地展现出来，才有可能完成一个高质量的新媒体视频。一般拍摄需要注意以下两点：
1.拍摄器材的选择
一般，拍摄器材包括相机、稳定器、麦克风等，想要获得清晰而稳定的高质量画面，完备的拍摄器材非常重要，选择合适的拍摄设备也很重要。
当前，市面上的相机种类丰富，大致可分为便携相机和专业相机两类。其中，便携相机主要包括手机、口袋云台相机（例如Osmo Pocket）、卡片机（例如索尼黑卡系列）等，专业相机则主要包括单反、运动相机（例如GoPro）、无人机、全景相机等。
便携相机的优势是轻便、快捷。对于很多户外创作者来说，相机的重量是他们很关心的一个问题，因为很多画面都需要拍摄者通过手持相机的方式来完成。如果因为过分追求画面质量而选择使用过重的专业相机，却又没有足够的臂力拍摄一段较长且稳定的画面，就会显得有些得不偿失。另外，当出现一些意想不到而又转瞬即逝的画面时，获取瞬间画面比画面质量本身更重要，这时便携相机通常能比专业相机更快地开始进行拍摄。
而专业相机的优势就是能够获取更高质量、更多角度的画面。为了达到便携的目的，便携相机通常会减掉很多参数的调整功能，因此拍摄者无法针对不用的拍摄对象完成个性化的配置以获取真正想要的画面。而专业级相机能最大限度地解决这个问题，获得像素更高、颜色更真实、角度更丰富的画面。运动相机、无人机等也是目前拍摄旅行类视频中常见的器材。在旅行中会碰到各式各样的风景，面对连绵的山脉和无边的海洋，手持相机能拍摄的角度非常有限，而这时候如果运用无人机就能展现出风景的壮观。或者当拍摄者在海里畅游、在山崖攀岩无法腾出手握住相机时，防撞防摔防水的运动相机就能帮助拍摄者记录下眼前的美景。
稳定器的作用就是帮助拍摄者拍摄平衡稳定的画面。如果视频画面过于抖动，人们在观看时很容易产生头晕的感觉，从而引起不适，这时候再好的内容都很难吸引人们继续观看。拍摄单一场景时，可以使用三角架将相机固定在某一位置；手持相机进行拍摄时，可以使用稳定器以配合相机或选择自带云台的相机。麦克风的作用则是帮助收音，以保证视频的声音质量。如果发现收音效果一般的话，也可以通过配音或者添加音效等后期方式来弥补。
2.准备要素
除了拍摄器材外，是否准备好合适的拍摄背景、灯光、素材、演员与道具等，也会对视频呈现效果产生很大的影响。
其中，拍摄背景指的是拍摄场景，创作者要尽量选择简单同时又符合视频风格的背景。如果背景元素过多，很容易分散人的注意力，让人搞不清画面的重点在哪里。而如果简单的只剩下白墙，又会给人留下不注重细节的印象。例如科技类视频，选择的背景就会相对比较酷炫些，给人一种科技感，符合其视频定位。
灯光对拍摄画面的观看性影响也非常大，同样的场景使用不一样的灯光，效果会完全不一样。进行室外拍摄时，如果阳光比较强，要注意背光、曝光等问题；如果没什么太阳，要注意及时补光。进行室内拍摄时，一般都需要补光，并且可以通过角度、颜色、亮度等变换来营造不一样的氛围、表达不一样的情感。
演员主要包括为其准备服装和妆容，要根据视频内容和风格进行准备，这样才会让演员的出现显得很自然。道具主要指视频原本场景中没有，需要额外准备的器具。这一部分需要在撰写脚本时考虑到，在拍摄前着手进行准备。
素材主要包括视频中需要用到的音乐音效和穿插画面等。提前准备好音乐可以让整个团队了解拍摄的画面想要传达什么样的情感、需要什么样的节奏等，这样也会给后期剪辑省去很多力气。
（三）后期剪辑
完成前期策划和中期拍摄后，就进入了后期剪辑环节。剪辑视频主要根据创作者的实际需求，通过剪辑软件对视频画面、声音等各方面进行处理，这是新媒体视频创作的最后一步。剪辑导出视频后，一个新媒体视频作品才算真正完成。