新媒体视频创作技巧
（一）脚本撰写技巧
1.打造技巧
（1）紧追热点、挖掘新意。热点话题一般指一定时间、一定范围内人们关注的话题。有些话题时间持续范围比较长，例如住房、教育、医疗等，有些则比较短，例如网络用语、突发事件等；有些是世界性话题，例如阿富汗局势、新冠病毒等，有些则是区域性话题，例如地方政策、方言梗等。“蹭热点”是一个经常被用到的打造技巧，原因就是热点话题本身自带庞大用户，而尽可能让更多的用户看到作品正是创作者希望的。
许多新媒体平台都有自己的热搜榜，例如微博、抖音等。这些不同类别的实时热搜榜不仅在一定程度上反映了当前最具讨论性的话题是什么，也吸引着大批用户观看，是用户点击的方向，也是流量流入的方向。
拓展案例4-2：抖音上的一些旅游视频号
新媒体视频是一个综合性展现形式，除了热搜榜以外，关注当前比较火的BGM（Background Music，背景音乐）和特效也很重要。使用受欢迎的BGM和特效创作视频，也属于一种“蹭热点”的方式。所以，创作者要时刻关注热点话题、潮流事物，将话题与视频内容相结合，这是一个确保视频拥有一定用户基础的方法。
不过，在“蹭热点”的过程中切忌生搬硬套。首先，热点内容选择要适合。创作者一定不能看到哪个话题、BGM或者特效火，就直接“搬运”到视频里，要考虑热点内容和视频内容的相关性，然后选择合适的热点内容。其次，要巧妙融入热点内容。创作者要思考如何能自然地将热点内容体现在视频作品中，并且不给人突兀的感受。如果这一点做得不好，不仅起不到增加流量的效果，反而会给人留下“硬蹭热点”的负面印象。
（2）融入情感、打动人心。新媒体视频不仅是简单的内容展示，更是创作者思想的体现。而这个思想能否吸引用户，很大程度上取决于视频所展现的情感能否引起用户的共鸣或思考。
情感，是人对生活中的一切产生的感受，可以是人与人之间、人与事之间、人与自然之间的感受。例如拍摄美食类视频时，优质的美食博主绝不仅仅是在简单地展示食物，而是在传达情感。有些博主会着重体现成功吃到美食时的幸福感，有些博主会突出制作完成一道美食时的成就感，有些博主则会放大等待食物长大成熟时的兴奋和期待……比起单纯地看到美食，带有情感的美食视频，让用户更易感受到创作者的心情，具有更强的现场感和代入感。因此，在创作新媒体视频时，比起单纯展示内容，将对展示内容的真切感受体现在视频里，会更容易获得用户的共鸣与关注。
（3）制造悬念、设置反转。激起人们的好奇心也是新媒体视频打造的技巧之一，而给视频内容制造悬念、设置反转就是激起人们好奇心的一种方式。比起一个平淡稳定的故事情节，跌宕起伏的剧情发展更能获得人们的喜爱。通过新媒体视频，人们更乐意看到一些新鲜事物，所以一个在开头就能猜到结尾的新媒体视频会很快被人们划走，而一个结局走向出乎意料的视频更容易吸引人一直往下看。
（4）注重美学、形式多样。美是人类永恒的追求，美的事物永远对人们有着强烈的吸引力，美的画面、美的声音都可以带给人们巨大的享受。在新媒体视频的创作过程中，发现美很重要，而表达美更加重要。如果创作者没有将所见所想的美好事物通过视频表现出来，那人们能接收到的美丽程度跟创作者想表达的初衷会不一样，接受度会大打折扣。
画面的美可以通过各种拍摄方式和剪辑手段来体现。随着科技的发展，视频拍摄设备变得越来越丰富，形式越来越多样。例如拍摄大海，可以用手持相机特写沙滩上人们的笑脸；用无人机展示鸟瞰画面；用运动相机体现海底风光；用全景相机拍摄整体景象……创作者要多了新技术，学会合理运用各种设备来获取想要的画面，将拍摄内容以美的画面形式展现出来。而遇到一些画面颜色暗沉、构图有问题的时候，还可以利用后期剪辑将原本的美展示出来。
（5）自然植入广告、隐藏广告痕迹。在视频里推广产品是新媒体视频创作者获利的一种常用手段，俗称“恰饭”。如“恰饭”不好，很容易引起人们的反感，由此流失很多辛苦获得的忠实用户。所以，自然植入广告或隐藏广告痕迹是一项需要掌握的技能。
自然植入广告很关键的一点就是在推广产品出现之前，不能让用户发现这是个“恰饭”视频。比较常见的方法是找到推广产品的一个特点，可以是颜色、质地、用途、使用时间等任何方面，然后和原本视频中相似的地方连接起来，在视频讲到这一点的时候，适时地将推广产品引入进来。这样，会给用户意想不到的感觉，这也是一种视频效果。不过运用这种方法对视频本身质量要求比较高，否则也容易引起用户的反感。
隐藏广告痕迹的特点就是让用户看完整个视频之后，都不知道这是个“恰饭”视频。比较常见的方法就是让推广产品巧妙地出现在视频画面中，偶尔提及但不刻意展示，显得产品在整个视频中并不重要但又经常出现。注意运用这种方法推广产品时，对视频本身质量要求不高，但是对产品类型有一定的限制。
2.注意事项
（1）符合规范、内容向上。在新媒体视频认知中讲过新媒体视频当前存在内容质量低下和版权混乱等问题，因此在创作视频的过程中，创作者要格外注意这些问题，切忌不要只顾追求眼前利益，创作一些不规范、不健康的视频。每一位创作者都应该遵守相关法律法规，加强道德品质修养，努力自觉地创作积极健康、文明向上的内容，弘扬正确的价值观，传播正能量，只有这样才能获得观众真正的认可，同时为营造一个和谐友善、安全有序的新媒体平台环境贡献自己的力量。
（2）脚踏实地、注重可行性。在发挥想象力和创造力撰写脚本的同时，一定要记得结合实际，否则就算写出了完美的脚本，也没法呈现出来，那再完美的脚本也变得毫无价值。创作者在构思的时候，除了要想象出整个视频以外，也要思考完成这个视频需要哪些支持，包括拍摄难度、剪辑难度、预算资金等，这些都是决定脚本是否可行的因素。
（3）不忘定位、结合特长。很多创作者在构思的时候，会想尽各种方法来提高视频的播放量。这时候如果过分追求利用热点、悬念等打造技巧来丰富视频，就很容易忘记最初的视频定位，创作出一个不符合自身形象的新媒体视频作品，给用户留下莫名其妙的印象。并且，如果过多地利用打造技巧，会因为内容过于丰富而无法凸显本身的特长和自身的优势，这样就很难跟其他视频区分开来。
（二）现场拍摄技巧
1.画面呈现
从屏幕显示来分的话，常见的新媒体视频类型有两种，即横屏视频和竖屏视频。创作者要根据视频内容和播放平台来选择合适的类型。
图4-14 竖屏界面和横屏界面（图片来源：编者拍摄）(https://www.daowen.com)
一般，横屏视频比较传统，给人们更强烈的专业感、震撼感，更适合时长较长的新媒体视频。由于横屏视频更宽，也更适合拍摄大型场景，进行全景展示。常见横屏视频的新媒体平台有bilibili等。而竖屏视频比较新颖，给人们更强烈的互动感、亲切感，通常更适合时长较短的新媒体视频。而且因为手机是竖屏的，所以当人们用手机观看新媒体视频时，竖屏视频体验感会更好。一般，竖屏视频更适合特写和细节展示，例如聚焦人物、近景等，也更容易让人产生代入感。常见竖屏视频的新媒体平台有抖音、快手等。
不论是横屏视频还是竖屏视频，都要注意在一般情况下，展示对象一定要在画面中央，最好不要在边边角角，这样既不利于提高人们观看时的体验感，也不利于后期剪辑调整。如果需要通过后期插入一些画面或者放大某一部分的话，在拍摄时一定要在画面中预留位置，以免到剪辑时才发现问题，导致要重新拍摄或者放弃穿插。
2.运镜技巧
运镜即运动镜头，通过灵活的运镜可以获得更有吸引力的画面，为新媒体视频注入丰富饱满的气氛和情绪，使其充满活力感。很多看似复杂的运动镜头，其实都是通过组合基础运动镜头而来的，创作者要敢于尝试，敢于打破常规，找到合适的角度和方式。以下为几种主要的基础运镜手法：
①推拉。推镜头是指构图从远到近，取景范围由大变小、由远景逐渐变为中近景的过程。使用时，画面里的次要内容逐渐被移到画面外，主要拍摄对象被逐渐放大，多用于特写或突出细节。推镜头可以让人的视线关注点越来越集中，可加强视觉感受。拉镜头正好相反，指构图从近到远，取景范围由小变大、从近景逐渐转变为中全景的过程。使用时，画面由局部变为整体、细节变为全貌，主要作用是交代所处的环境。
②升降。升降镜头是指通过相机由低到高或由高到低变化而获取的画面。升降的运动方式使得画面进行扩展或收缩，可以通过镜头表现纵深空间关系、角度方位变化等，以此来烘托视频气氛、展现场面规模、表达情感变化等。
③环绕。环绕镜头是通过以被拍摄对象为中心，旋转移动相机而获取的画面。环绕镜头给人一种巡视的视角，可以全方位360度展示被拍摄主体，从而突出主体情绪，渲染视频氛围，使整个画面更有张力。
④移动跟随。移动跟随镜头主要是相机跟随主体而获得的画面，像人的目光一样跟随拍摄对象，有较强的空间移动感。如果拍摄对象是静态的，一般可以通过逐步介绍来让人产生代入感，介绍空间环境。其中左右移动通常表现场景的宏大，上下移动通常表现主体的雄伟高大。如果拍摄对象是动态的，通常可以表现主体的动作、表情或其他细节的变化。也可以聚焦于某一部位进行移动跟随拍摄，这样能产生更强烈的情绪。例如低角度地跟随拍摄脚步行走，给人们的现场感和空间感会更强烈。
⑤极速切换。极速切换也叫作甩镜头，多用于画面转换。甩镜头的效果一般是当一个画面快速变为另一个画面时，中间视频画面模糊，变成光流，可以用于各种场景的自然转接。这种镜头通常用来表现人物视线的快速移动或者某种特殊视觉效果，使视频画面有一种强烈的爆发力和突然性。
（三）剪辑技巧
目前市面上的剪辑软件非常多，创作者可以根据自身的能力和需求进行选择使用。如果创作者剪辑能力水平一般，可以使用剪映等包含大量模板的剪辑软件，以快速制作视频；如果创作者具备较专业的剪辑能力，可以使用pr等专业剪辑软件来实现个性化需求。
剪辑软件主要分为手机端和电脑端两个类别。比较常见的手机端剪辑软件有剪映、快剪、VUE等，更常用于竖屏和时长较短的新媒体视频创作，也更适合初学者使用。手机端剪辑软件的主要优势为方便、简单、易操作。手机几乎是每个人随时随地带在身边的东西，所以无论何时何地，只要有创作灵感，就可以不受时间、空间的限制进行视频剪辑。并且，由于手机屏幕较小，一般的剪辑软件都不会设置过多复杂的功能和效果，在保留尽量多的剪辑功能基础上，使页面看起来清晰明了，不会让人眼花缭乱。手机端剪辑软件还有一个明显的优点就是自带丰富的各类效果和模板。例如剪映，一款新媒体平台抖音推出的官方剪辑软件，它含有海量的曲库资源、滤镜效果和特效模板，同时还会告诉创作者当前抖音平台中的流行趋势，可以让很多不具备专业技能的创作者一键剪出同款视频。除此之外，剪映还有线上教程、各类知识课程，以帮助创作者提高相关理论知识。
比较常见的电脑端剪辑软件有Adobe Premiere、iMovie、FinalCut、绘声绘影等，更常用于横屏和时长较长的新媒体视频创作，更适合有一定剪辑知识的专业创作者使用。相比于手机端剪辑软件，电脑端剪辑软件屏幕更大，进行多轨道剪辑时更方便，但是对专业性要求较高，所以上手速度较慢，但是一旦掌握了专业技能，就可以根据自己的需求，个性化地创作新媒体视频。拿调色举例，手机端剪辑软件通常只有亮度、对比度等一系列常规参数，更多人会选择使用滤镜来进行调色。虽然滤镜数量丰富，但都不是针对性的，所以会有找不到合适滤镜的时候，这就是手机端剪辑软件有限制的地方。而电脑端剪辑软件，虽然没有现成的滤镜模板可以套用，但是可调参数更多，并且可以对同一个画面中的不同位置分别进行颜色的调整，完全可以根据创作者的需求和想法进行编辑。其他的视频、音频等效果也是如此。
【案例4-4】
评价热门旅游视频
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思考：利用所学知识，思考以下问题：
1.这则视频属于什么类别和风格？
2.拍摄过程中使用了什么样的设备？
3.视频使用了什么样的剪辑手法？
4.它为什么能成为热门视频？
任务小结
通过本任务的书本学习，学生可以掌握新媒体视频的概念、发展现状、区别于传统媒体视频的特点和当前存在的问题。通过实际操作，学生可以掌握新媒体视频创作的整体思路、技巧和注意事项，完成前期策划、中期拍摄和后期剪辑，制作一条完整的新媒体视频。同时，通过案例学习，可以掌握如何针对不同的新媒体平台、不同的拍摄对象、不同的风格需求，创作更具针对性、更有特色的新媒体视频。
任务实践
