广告设计的任务、基本要求和工作流程
（一）广告设计的任务
广告学是一门实用性很强的综合学科，广告设计是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的执行和视觉表现。
1.促进企业销售
广告作为现代企业传递产品和服务信息的重要平台，具有双向沟通的职责。一方面，它把产品和服务信息传递给消费者，使其认识、了解，从而产生好感、激发兴趣，刺激购买欲望，促成购买行为；另一方面，它以最大的限度把市场动态、消费心理和购买意向等反馈到企业内部，使企业及时做出调整以适应市场的需求，增强企业的经营活力。
2.树立企业和品牌形象
树立良好的企业形象和品牌形象是现代广告设计的重要任务之一。它主要表现在可以影响消费者对企业的信心，使企业及其产品获得较高的知名度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
3.激发消费者的购买欲望
购买的过程是消费者从产生需要到满足需要的过程。消费者的购买欲望是受到外界刺激而产生的。广告的职责不仅包括把消费者引导到购买具体的产品或服务上，还包括继续诱发其产生新的和更高层次的需要。
4.赋予艺术享受
广告作为一种特殊的艺术形式。它还给人以美的教育和精神的享受，在促进社会精神文明建设方面具有不可忽视的作用，如图1-10所示。
图1-10 招贴设计作品（黄海）
（二）广告设计的基本要求
广告的终极目的在于促进销售，实现营销和传播的双重目标，而对于广告效果的优劣，广告设计是至关重要的一个环节。广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确地传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。广告设计的具体要求：简洁明了，通俗易懂；创意新颖，视觉效果强；信息真实可信；广告对象针对性强，能够引起消费者的共鸣；易识易记，健康向上。
（三）广告设计的工作流程
广告设计不是单纯的艺术活动，一则成功的广告绝不是仅靠设计师的艺术天赋和高超的表现力就能实现的。它必须经过市场调研、总体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，因此，广告设计是一个系统性的工程。广告工作人员必须从设计的大领域的坐标中找到广告设计的准确定位，而其中确立科学的传播内涵就显得十分重要，它涉及设计的目的、主题的设计、创意定位等一系列问题，这些都是在设计之前就应该解决的。广告设计的工作流程如图1-11所示。
知识拓展：广告活动的一般流程
图1-11 广告设计的工作流程
当今，广告设计已发展到重视集体创作的阶段，一般是由一个设计小组来共同完成这项任务，从而发挥多种人才的创造力。
根据掌握的情况和准备的资料，即可进行创意构思。创意是广告设计程序中的重要环节，新颖而富有价值的广告创意是广告设计必须追求的。创意是广告设计内心思考的发展，是支配一件作品不可缺少的理念，是直接推进作品的原动力。新颖而富有价值的广告创意产生之后，就可以确定各种表现素材，如标题、标语、广告正文、插图、色彩及表现形式。插图是采用绘画性的或摄影照片、抽象或半抽象的图形构成，根据不同的设计主题采用不同的表现形式。标题的设计采用什么样的字体表现、整个画面采用什么样的具有象征性的色彩表现，都要具体确定，选取最佳的方案。
广告构成的表现形式确定后，就可以在计算机上进行编排设计，版面的编排要应用视觉流程的原理，使各构成要素都能统一在一个有机的整体中，充分发挥各自的使命与作用。同时，编排上要考虑版面的视觉美感，使其具有美的韵味和视觉感召力，给人以清爽悦目的视觉效果。
计算机打印出的广告设计稿应交由客户主管人员进行审定，并提出修改意见。设计师应充分听取客户的合理意见，在计算机上进行修改后，再打出样稿，请客户主管人员再次审定，如没有意见即可签字交付正式制作。
从设计准备开始，经过设计、创意、设计编排，到请客户审定、修改及再审定交付工作，一幅平面广告的设计作品就产生了。