技术转移与文化传播互动——中国媒体“走出去”的机遇与挑战 [1]

晋　群　^[2](https://www.daowen.com)

伴随全球化经济的新形势和中国经济社会发展的内外需求，越来越多的中国企业响应国家提出的“走出去”战略，纷纷走出国门，推动开放型经济发展，全面提高对外开放水平，促进中国与世界各国的合作与共同发展。在国际文化软实力竞争日趋激烈的背景下，中国媒体也加入“走出去”的队伍之中，争取信息主导权，提高新闻媒体的国际传播能力，成为国家文化软实力建设的重点内容。

新闻媒体的“走出去”与其他中国企业的“走出去”既有相同也有不同。相同之处在于，在互联网技术快速改变着国内媒体环境的今天，国际传播及其传播生态也不可避免地卷入其中，离开技术单纯谈内容输出已经不再可能，而传统以国家媒体为主的国际传播方阵，鉴于信息传播中存在的意识形态和国家制度的差别而带来的传播屏障，需要在新的技术背景下更多地遵从市场的规则，淡化政府色彩，从市场的角度寻找更多的突破口；而二者的不同在于，新闻媒体的“走出去”，最终还是以文化传播、提高国家在国际事务中的话语权为目的，硬件设施的搭建、传播平台的建设都服务于这一根本目标。因此，信息时代中国媒体的“走出去”，既要充分考虑技术自身的传播特性和市场需求，也要始终铭记“走出去”的根本诉求。

国际传播从诞生之日起，就伴随着大量国家传播活动和美国实用主义的诉求，并逐渐从一战期间以政府为传播主体、政治目的明显的特征向着二战后传播主体逐渐多元化，传播形式、渠道及目的渐为丰富的方向发展，商业机构、教育活动、文化交流等也开始成为国际传播的主体，各个主体基于自身的属性和特点，分别从传播技术革新、文化认同、语言影响、人际传播、公共外交等方面丰富着国际传播的内容和形式。本文结合笔者的实地调研，以具有中国自主产权的地面数字多媒体广播（Digital Television Terrestrial Multimedia Broadcast，缩写为DTMB）数字电视技术标准在老挝、柬埔寨等国的推行及发展为案例，结合东南亚国家的实际情况，对DTMB在当地推行十年来的实践图景进行梳理，分析这一技术在当地得以推广的政治、经济和社会机遇，也直面其进一步发展所面对的挑战。