技术转移与文化输出的互动

科学技术是国家治理及经济社会发展的基础，是信息及文化传播的平台，是国家实力的硬指标，也影响着国家软实力的构建方式。在今天，通过互联网及数字化媒体平台表达一国的政治态度，展开信息与文化交流，是很多国家政府实施传统外交及推进公共外交的新手段和新渠道。在这一过程中，内容生产与整合、渠道创新与建设，均为中国文化走出去提供了新的可能 ^[20]。

长久以来，我国政府的对外传播战略是以国家传统媒体为主，注重内容的输出，但传播的单向性和国内习以为常的宣传话语表达，传播效果并不理想；随着国内经济形势的变化，自身技术能力的提升，以及国家对外交工作及国际传播的新定位和新认识，包括中国民营媒体在内的越来越多的中国企业以市场的规则进入海外市场，特别是一些国家政府不宜涉及的领域，通过经济往来和人际交往，扩充和丰富我国对外交往的内涵，提升我国对外传播的能力和国际形象，在传统的情感共识中积极搭建更长远的利益共识，成为我国对外传播中重要的民间使者和中坚力量。(https://www.daowen.com)

非政府媒介机构，包括民营性质的数字及互联网企业在平台创新、内容整合及关系建构等方面具有政府或政府媒体不具备的身份优势和市场敏感，是今天方兴未艾的“数字公共外交”市场化的主要行为体，但它们又不同于纯粹技术转移或文化输出的企业或国家媒体，在“走出去”的过程中，必须将这两方面都考虑其中，相辅相成。