文化接近性的实证研究

近年来随着我国文化“走出去”战略的实施，对外传播领域涌现了大量聚焦中国文化产品海外传播的研究，其中不少研究都采用了文化接近性的理论框架，并认为文化接近性是我国文化产品跨国传播成功与否的关键性影响因素。“外来媒体内容或节目，若要受本地欢迎，其先决条件就是必须先贴近或符合当地的文化，这就是文化接近理论。文化接近性已经成为文化传播成功与否的重要因素。” ^[6]有关中国电视剧在越南传播的实证研究更直接指出：“从文化学的角度出发，文化差异可能是导致欧美电视剧在越南没有如此受欢迎的根本原因。而中国大陆电视剧在越南的风靡，则呈现了一种‘文化接近性’。” ^[7]对于文化接近性的内涵，有研究认为是“因地缘关系、文化接近性等原因，中国电视剧在越南受到追捧” ^[8]，抑或“古装电视剧中蕴含了丰富的中国传统文化，同样受儒家文化熏陶的越南对中国传统文化显然有着极高的认同感” ^[9]。总之，“文化因素成为情绪感染的重要诱因，文化接近性对于保持一种同形的情绪状态起到重要催化作用。” ^[10]

但也有学者对这一理论的有效性提出了质疑、讨论和修正。陈欣渝对韩剧在荷兰的传播实证研究，指出来自地域和文化接近性更强的地区的电视节目并不一定就受到观众欢迎，因此对文化接近性理论的阐释力提出了讨论。(https://www.daowen.com)

以上两类使用文化接近性理论框架展开的实证研究，似乎得出了不尽相同的结论。究竟文化接近性在跨文化传播中具有如何的解释力，我们在中国电视剧在越南的传播这个典型的个案中进一步观察。