边疆欠发达地区县级融媒体的逆袭之路——文山市融媒体中心的破局实践

韦　平　^[1]　吴　姣　^[2]

文山市位于云南省东南部，为文山壮族苗族自治州州府所在地。全市总面积2 977平方公里，人口62.38万人，是世界闻名遐迩的“三七产业之都”，但也是2020年初才实现脱贫摘帽的西部经济欠发达县（市）。山区、半山区占全市总面积的97%，石漠化面积占40%，是全国石漠化重灾区之一。文山市的农村历史欠账也比较多，在脱贫前贫困发生率达19.44%，贫困建制村有100个，深度贫困村达30个，财政长期处于债务红线以上。文山市融媒体中心于2019年3月挂牌成立，秉承“集中力量办媒体、媒体集在一起办”的理念，以市级主要的新闻媒体—市广播电视台为基础平台，把市新闻网、市文明网、新华社云南通·文山市App等媒体平台整合到市广播电视台统一运行，并自主开办官方微信公众号、抖音号、手机客户端等新媒体平台，全力构建“广播、电视、网站、两微一端”为一体的全媒体格局。(https://www.daowen.com)

之所以将文山市融媒体中心作为一个典型案例，是因为它位于边疆欠发达地区，且在财政保障力度逐年减小的背景下，仍实现了高质量、跨越式发展—从一个原从业人员不足40人、只有一个电视频道、媒体用户不到30万、年创收不到30万元的县（市）级媒体，变为团队超过110人、媒体平台（账号）达10余个、媒体用户（粉丝）超过300万的媒体组织，综合传播力在云南省县级融媒体传播力排行榜中长期位列第一，是媒体创收近800万元的县级融媒小“航母”。2019年来，文山市融媒体中心入选“第九届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体”，荣获“全国媒体融合优秀案例奖”“云南省广电媒体先导单位”，并作为全省唯一的县级媒体推荐参加全国评选，获云南省“央地联动·协同创新”十佳县级融媒体中心等重量级荣誉，同时被邀请在云南省县级融媒中心建设培训会、云南省融媒体千万联动计划启动仪式、新华社2021年区县融媒建设与发展海仓论坛等行业会议上介绍实践经验。作为边疆欠发达地区的典型代表，文山市融媒体中心的创新改革可谓是有益的探索。