（一）数据来源

本文所用数据来源于中国人民大学舆论研究所、国家癌症中心与中国健康中心在2012年所进行的“北京、合肥癌症与健康信息调查”。该调查采用多阶段分层随机抽样方法，以区（县）、街道（乡镇）、居（家、村）委会及家庭户分别作为初级、二级、三级、四级抽样单元，涉及北京、合肥各行政区区县所有家庭户中的15到69岁常住人口。调查样本量为2 568人，其中51.5%来自北京，48.5%来自合肥；男性占48%，女性为52%；农村人口有49.2%，城市居民占50.8%，农村城市比例接近1:1，与我国人口普查数据较为吻合。从被调查者的年龄来看，20～29岁占15.2%，30～39岁占26.1%，40～49岁占24.5%，50～59岁占25.6%。被调查者从事的职业较为分散，其中最主要的职业依次为农业劳动者（24.2%）、工人（11.8%）、无业或失业人员以及退休人员（11%）。从受教育程度来看，被调查者中初中及以下学历占比最高（38.7%），其次为大专及以上（34.6%），高中学历占比26.2%。(https://www.daowen.com)

该调查的问卷设计借鉴了美国健康信息全国趋势调查（HINTS） ^[20]，并根据中国的国情和社会情况进行了修订。主要包含以下五个部分的内容：①健康信息获取与寻求方面的情况；②癌症信息获取与寻求方面的情况；③健康状况；④医疗保健方面的情况；⑤个人的基本情况和社会关系。调查中涉及癌症知识测量、个体对不同媒体（特别是互联网）的接触频率和接触方式等知沟假说和数字鸿沟研究中核心变量的测量，因此对本研究具有很高的适用性。