（三）变量测量

1. 因变量

癌症知识。在健康传播运动语境下，知识通常概念化为关于特定疾病、风险行为和解决健康问题策略方面的事实性信息。在“北京、合肥癌症与健康信息调查”问卷中共有2个问题是关于癌症知识的。第一个问题让被调查者回答关于一些防癌知识的看法，如“经常体检可以帮助发现初期的癌症”等。第二个问题则让被调查者选择所知道的癌症治疗方案。在第一个问题上，回答正确的记为“1”，否则记为“0”。在第二个问题上，被调查者每选择一个正确的治疗方案就记为“1”，其余记为“0”。最后将得分相加就是其总的癌症知识得分（范围是0到8分，M=3.79，SD=1.86）。

2. 控制变量

人口统计学变量能在一定程度上预测媒介使用和健康知识，因此本研究中将收入、年龄、性别、婚姻等变量作为控制变量处理。除此之外，被调查者所属区域（城乡）、自评健康状况、传统媒体使用也对健康知识有显著预测作用，因此这几个变量也作为控制变量处理。

传统媒体健康信息使用。在问卷中对应的问题是“在过去12个月内，您是否经常通过媒介接触健康或医疗信息？”下面涉及对健康类杂志/报纸、综合性报纸、综合性杂志、广播、地方电视台、央视和卫视等传统媒体使用的回答。被试者需要在“从不”“很少”“有时”“经常”中做出选择。本研究将以上关于具体传统媒体健康信息使用的问题合成为传统媒体健康信息使用这一变量。(https://www.daowen.com)

3. 自变量

社会经济地位（SES）。在已有文献中对社会经济地位的测量主要采用教育、收入、职业指标，其中使用最多的是教育，本文延续这一做法，采用受教育程度来测量社会经济地位。

互联网接入。该变量在问卷中对应的问题是“在过去12个月内，您是否上网？”回答“否”的编码为“0”，回答“是”的编码为“1”。

互联网使用。在问卷中对应的问题是“在过去12个月内，您是否经常通过媒介接触健康或医疗信息？”下面涉及对计算机上网、手机或iPad上网两种类型互联网健康信息使用的问题。同样地，也是将答案为“否”的编码为“0”，其他答案编码为“1”，然后合成为互联网使用这一变量。

互联网投入度。在问卷中对应的问题是“在过去12个月内，您上网时有过以下哪些行为？”下面涉及从信息搜寻，如“寻找医院或医生的信息”“寻找减肥、健身、体育锻炼信息”“寻找有关戒烟的信息”，到社交运用，如“阅读或分享社交网站上（微博、人人）的健康医疗话题”“写关于健康的网络日记或博客/微博”“参与某种疾病的网络社区/论坛”，再到网络购物，如“网上购买维生素或保健品”，以及网络医疗服务，如“网上预约挂号”等各种网络健康信息运用的问题，从侧面反映出了人们的各种网络技能。以上问题被调查者需要回答“是”或“否”，回答“是”的记为1分，“否”的记为0分，得分相加就是互联网投入度这一变量的测量结果。