媒体融合时代的电视文化身份刍议

徐明卿　^[1](https://www.daowen.com)

中国电视自20世纪中叶诞生以来，在社会发展中扮演了极为重要的角色，其文化理念和身份也在与政治、经济、文化等外部因素的互动中不断进行修订和调适。尤其在20世纪90年代，中国电视人通过一系列的改革与创新逐渐促成了电视文化的繁荣，电视也成为当之无愧的第一媒体。“第一”的定位并非仅就其传播力而言的，也纳入了影响力、公信力的综合评价，也必然是其对主流媒体角色定位的责任彰显。进入21世纪以来，互联网的迅速崛起以及其他新兴媒体的蓬勃发展，极大地改变了传媒格局，社会文化结构和受众文化心理也在悄然发生着变化。媒体融合时代的到来，进一步推动了电视创新发展的步伐。在日益复杂的传媒竞争中，电视身份焦虑亦逐渐凸现出来。应该说，关于“电视为何”与“电视何为”的叩问始终贯穿在电视发展的各个阶段，也必将随着时代变迁与传媒发展而焕发出新的内涵和张力。这种焦虑并不是消极的态度，而恰恰是出于强化自发性和主导力的思考，是一种具有主体性的内省，也是电视基于对“身份/角色—功能/价值—方法/策略”三个维度互动机制的现实回应。