4.4　阿里体育与赛事的融合

阿里体育是阿里巴巴旗下平台，以数字经济思维触及体育产业的新尝试。其依托阿里巴巴的大数据，把需求方与天猫、淘宝、支付宝等用户互联打通，同时将供给方的各类赛事、协会等信息进行对接，通过会员制的形式增加用户黏性，让体育更简单，更有趣，致力于促进人们健康生活方式的选择。通过平台，会员可以直接查询国际足联、国际泳联，以及其他组织的赛事活动，在平台上可以方便快捷完成信息搜集、赛事观赏、比赛报名、会员积分等一系列环节，甚至链接到淘宝等平台购买相应赛事或体育用品，实现全产业链的打通和布局。

2019年《这！ 就是灌篮》第二季中，不论是白敬亭作为篮球发起人，还是孙悦、王仕鹏作为常驻教练，抑或是NBA 球星韦德、尼克·杨等作为嘉宾教练，将竞技性和娱乐性充分结合，配合CUBA 独家运营权，阿里体育借助平台的流量，发挥CUBA 明星球员的效应，让篮球运动的普及从校内走到校外，实现阿里的“篮球梦”。