对传统金融的挑战

基于现实中观察到的个人的行为，行为金融学开始挑战传统金融理论的假设。传统金融理论对个人行为的假设有时并不与现实中观察到的个人行为相一致。投资者不一定做出符合效用理论的决策，也不一定根据贝叶斯公式改变其对未来的期望。他们的行为可能是不利己的，也可能会追逐风险。此外，投资者无法得到完美的信息，且无法处理所有获得的信息。

行为金融学并不认为个体是完全理性的，反而尝试在个体投资者的投资行为中识别和学习人类心理现象。这类心理现象在影响个体投资者的投资行为的同时，可能反过来影响金融市场。与传统金融一样，行为金融学也以观察到的投资者行为的基本定律和假设为指导，但并不理想化投资者行为。