突然离去的CEO

美国的企业丑闻比世界上任何地区都要多，比如2000年年初，世界通信公司、安然公司、泰科公司等企业被曝会计舞弊。现在，垄断市场的大型企业丑闻仍然存在，脸书因个人信息使用问题备受非议，美国富国银行发现了350万个幽灵账户，信用评级机构艾可菲约1460万条个人信息遭到泄露。尽管美国消费者和政界人士对此感到愤怒，对企业造成的财务影响却是有限的。投资者需要考虑政府管制、诉讼等负面因素，然而企业不断进行游说，诉讼至少需要10年时间。尽管如此，很多丑闻还是让我一直很困扰。

最近，美国掀起了CEO“离职潮”，仅在2019年10月，麦当劳、耐克、安德玛等著名企业共172名CEO离职，创造了历史最高纪录，主要原因是私生活丑闻、追究经营责任等。

美国两大体育品牌耐克和安德玛的首席执行官同时被更换。耐克总裁马克·帕克在耐克工作了40年，在任期间将耐克的营业收入从150亿美元增加到390亿美元，成为超大型公司，然而帕克被曝出在过去几年中默许耐克教练要求选手服用兴奋剂的行为后，引咎辞职。易趣出身的约翰·多纳霍成为接班人，他加入耐克后与帕克一起负责耐克的数字化转型工作。(https://www.daowen.com)

著名的体育服装品牌安德玛的创始人兼首席执行官凯文·普兰克因涉嫌财务舞弊而接受调查时离开了公司。普兰克曾是橄榄球选手，当时他萌生出了设计生产排汗性能好的运动服装，于1996年在祖母家的地下室创立了安德玛。最近三年，安德玛呈现出低增长趋势，曾一度超过100美元的股价在过去三年中跌至一半。在这种情况下，首席执行官普兰克没有专注于公司主营业务，而是将精力放在了他的私人公司Plank Industries、威士忌酿酒厂和酒店等其他领域，这令投资者非常失望。创业23年后，普兰克离开，安德玛的股价随之上涨了7%。

2016年，史蒂夫·伊斯特布鲁克就任麦当劳首席执行官，他的速度增长计划带动了麦当劳股价上涨，他强调了未来餐厅（EOTF）、外卖和数字这三个概念。发展战略目标是提高顾客体验，除了在餐厅内用餐的顾客，麦当劳还关注外卖和得来速顾客，通过与优食、DoorDash合作，加强了配送服务便利性；收购了机器学习公司Dynamic Yield，为所有顾客提供个性化的体验，特别是改善得来速的服务效率；另外，通过引入自助点餐机（Kiosk）和数字菜单，提升了成本效益。过去10年中的股息年平均增长率为8.8%，投资者对此也很满意。尽管如此，史蒂夫·伊斯特布鲁克被指控行为不端而突然被免职。伊斯特布鲁克已经离异，他与下属恋爱不存在法律和道德伦理方面的问题，但包括麦当劳在内的许多美国大企业严格禁止在公司内部与下属谈恋爱，因为办公室恋情稍有不慎就可能演变成性骚扰诉讼。

自美国“Metoo”（我也是）运动以来，部分美国企业内逐渐开始对一直以来被忽视或隐藏的歧视、性骚扰、暴力等职场违法行为进行调查，伊斯特布鲁克因与员工的亲密关系而被解雇可以看作Metoo运动以来企业氛围变化的代表性事件。2018年，英特尔公司首席执行官布莱恩·科兹安尼克因与一名员工发生关系而辞职，这是因为不深交政策（non-fraternization）适用于所有管理层人员。因此，功勋卓越的CEO辞职消息对股价造成了消极影响，当然股价也有可能会因为能力不足的高管离职出现反弹，由此可以看出，突如其来的高管更迭是常见的不确定因素，也是股价波动的原因。